处方药网售解禁政策迟迟不见落地，红火一时的医药电商陷入尴尬僵局中

新一站保险网（）9月7日讯，处方药网售解禁政策迟迟不见落地，红火一时的医药电商陷入尴尬僵局中，而继海南省、浙江海宁、辽宁沈阳之后，广州日前成为第四个可利用医保网上购药的地区，似乎医药电商又见“破冰”曙光？对此，业内人士认为，政策来临、市场扩容前，仍应提防互联网医疗概念被恶意透支。

网上药品零售占比不到0.04%

广州日前已开始试水医保网购药物。记者了解得知，虽然目前只能使用个人账户资金，但离打通网上售药医保支付又迈出了一步。500万职工医保参保人使用医保个人账户资金购买药品，意味“医药分家”的确是大势所趋，也让久不见利好出炉的医药电商又重燃信心。

“网购药品市场虽然年增速较快，但只是因为起点低、盘子小，且主要还是计生用品、保健品、医疗器械在唱主角，药品始终是绿叶点缀。市场尴尬之处在于当前有两大难题盼解禁，一是处方药放开网购，二是医保可以支付。此前一直认为处方药讨论热烈，会步伐很快，没想到医保支付反而走在了前面。”对此，一位行业观察人士告诉本报记者。据悉，目前中国药品零售市场的规模大概为2030亿元，而整个网上医药行业的销售额仅有68亿元，占比不到0.04%。

据了解，国家有关部门必须根据多个地区试点的情况来最终制定有关网上医保支付的相关政策。作为一线城市，广州试点则是网上医保支付政策松动的证明。“医药分家，切断以药养医的路径依赖说了很多年，也是新医改的重头戏之一。而真正要兑现医药分家，就必须让处方能从医院流出来，消费者可以自由选择医院拿药，或者实体药店买药，甚至网购药物。”该观察人士表示，网上药店医保支付的试水，可谓医药电商、医药流通以及消费者几方都会皆大欢喜。

“尽管如此，依然不能透支互联网医疗概念。”其分析认为，首先，因为监管难度非常大，所以处方药网售解禁这一重要政策至今未出台，且根据北京不少业内人士反馈，年内出台的可能性都不太大。所以在利好尚未进一步释放，市场扩容有待提速，且消费者购买习惯逐步转变前，不少医药电商仍要苦熬一段时间。
占医药市场80%比例的处方药一直被视为医药电商的最大蓝海。据瑞银证券估算，线上处方药经营放开意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC(非处方药)市场扩展至近万亿的OTC+处方药市场，进而扩展至3万亿左右规模的大健康市场。