布雷克·麦考斯基:一双鞋改变世界——TOMS
发布日期: 2015.08.28
导读:TOMS鞋品牌创始人布雷克·麦考斯基(BlakeMycoskie),开创“OneforOne(卖一捐一)”全新商业模式,坚持每卖出一双鞋,就给贫穷地区的孩子送一双鞋。从2006年至今的9年时间里,TOMS已在全球捐出3800万双鞋,成为公益与商业结合的最佳典范之一。
《东方企业家》:一开始送鞋,到以此为事业,这中间有什么影响到你?
布雷克·麦考斯基:阿根廷的学生要上学,就必须要穿制服,鞋子是制服的一部分,却也是最贵的。许多小孩没办法去上学,只因为他们买不起鞋。有一个家庭有3个小孩,但他们却只有一双鞋,因此他们只好分天、轮流穿鞋去学校上课。给他们一双鞋,代表的是还给他们自尊,给他们能够拥有受教育权的尊严。当妈妈看到小孩子套上鞋子的那一课,那激动时无法言喻的。我小小的举动,却能改变一个家庭,对我来说是很有意义的。
《东方企业家》:One for One的模式,让TOMS名声大噪。但创业之初,该方式使成本增加,营运上是否多了更沉重的压力?
布雷克·麦考斯基 :关键在于,你不要把“给予”当作是成本,反而要将之视为投资。我们传统的商业模式,太注重“有形”的开销,认为撒出去的钱一定要有所回馈。像是钱一定会花在行销和广告上,但我却不这么认为。
TOMS的“给予”,是一个故事。消费者知道买鞋同时也在做好事,就会将故事传递出去,这就是对我们最好的广告!许多有能力的年轻人,也会因为认同我们的理念而加入。9年的TOMS经验,让我深感“当我想帮人,别人就会给我无私的帮忙”。
《东方企业家》:29岁时成立TOMS,在社会认为应该要稳定的年纪,却大胆创业,难道不会害怕?
布雷克·麦考斯基:其实我从19岁的时候就开始创业,主要是作为大学生服务的洗衣店。前前后后也做了好几个不同的行业,所以重新成立一个事业对我来说,心理压力并没有这么大。
仔细想想,我在19岁的时候,很喜欢接触新事物,很喜欢有趣且具有挑战性的尝试,这也成就了现在的我。我认为人一生只有一次,随时保持开放的心,这也是为什么TOMS到现在还是这么吸引我,因为我也可以一直去旅行,不断地去认识新的人。
接受挑战很重要。对于工作,不该太执着于赚了多少钱,而是思考你的工作有没有挑战性,能否让你成长。如果有所成长,时间久了,这些经验都能为你的薪水翻上好几倍。相反的,如果你只想安逸,赚的钱可能就有限。
《东方企业家》:永续经营,是社会企业最重要的目标,但要如何长久?是否能给予建议。
布雷克·麦考斯基:以前人们捐款做善事,一旦善款用完了就无以为继。但社会企业可提供具社会责任或有益环境保护的产品或服务、为弱势社群创造就业机会、采购弱势或边缘族群提供的产品或服务等,创造营收与盈余,但赚钱的目的主要是用来投资社会企业本身、继续解决该社会或环境问题,让“做好事”可以永续经营下去。
创建TOMS前,我想:既然要尽快、尽可能多地帮助那些贫童,为何不从当地的懒人鞋开始呢?我在熟悉的商业与创业领域寻求解方。这时我的脑海蹦出一个点子:何不成立一个专为贫穷儿童供应鞋子的营利事业,并设法取得稳定的鞋子来源,而无需仰赖善心人士的捐赠?换句话来说,就是透过创业而非慈善活动。于是我着手开始实现我的设想。当你真心想做某件事,宇宙都会联合起来帮你。我用自己的“给予”理念和故事打动了消费者,使他们愿意通过买鞋参与One for One的捐赠,为我的事业带来第一桶金。
做慈善并非苦哈哈,公益与商业绝对可以结合。其中最重要的,是要同时兼顾商业与使命。在事业刚起步的时候,必须要掌握所有的开销。假若你了解现金的流向,就能慢慢描绘出,能够足以支撑“给予”的商业模式,并找到营利的关键。
如果你把所有的钱,都放在最理想的慈善义举,那你的事业很快就会完蛋。仔细地分析,哪件事情是有意义,又能够营利?若你要经营社会企业,这两者是密不可分的。
《东方企业家》:现在TOMS已经是一个成功的商业品牌和慈善品牌了。请问你对TOMS的未来制定了哪些工作目标呢?
布雷克·麦考斯基:其实这些年来,目标一直都在变。最初是想成立营利事业,帮助世界贫穷儿童解决没有鞋穿的痛苦,但近年来我的态度转变了,我会说我的目标是:影响别人走向世界,发挥正面影响力,鼓励别人创业,不管是营利事业或是非盈利组织都好。我深深觉得,我应该分享我们在TOMS学到的一切,尽可能帮助更多的人。
能让世界变得更好,我想我能做的不只有这些!未来的几年,One for One的模式将沿用到眼镜、咖啡,还有包包等产品。消费者每买一样产品,贫穷地区的人们就能接受视力治疗、得到干净的饮用水、甚至孕妇还能有安全的生产环境。目前全球有包括中国、柬埔寨、坦桑尼亚等64个国家,都是我们提供服务的区域。
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