拟物宣传将成特色 首都诞生新生肖形象

        由市文化局主办、北京今日美术馆承办的“2015羊年吉庆生肖设计大赛”，于昨天正式揭晓评选结果，9个时尚活泼又不失传统特色的设计作品获奖。今年春节期间，这些官方指定的生肖形象将随着各种文化活动走到世界各地，让更多的人爱上中国的生肖文化。

　　虽然中国的春节和节日中所包含的生肖文化已渐渐被人知晓，但由于客观存在的文化差异问题，很多外国朋友并不能理解每一种生肖动物所代表的吉祥寓意。为了将生肖文化首次通过视觉形象展示出来，增加人们的认同感，市文化局首次推出了“吉庆生肖设计大赛”，活动中产生的获奖生肖形象，将与文化部主办的“欢乐春节”海外推广活动相结合，在世界各地进行传播。

　　两个多月的征稿时间，大赛收到了来自全国23个省市自治区、港澳台地区和新加坡等国的1811份设计稿。为了帮助北京设计出漂亮的生肖形象，这些参与者可谓是老幼齐上阵，他们中年龄最大的已是古稀老人，而最小的参与者今年只有3岁。最终，经过文艺批评家贾方舟、中国艺术研究院副院长谭平、北京画院美术馆馆长吴洪亮等7位专业评审精挑细选，产生了9个获奖作品。

　　高票当选为一等奖的作品名为“双福纳祥 三羊开泰”，其设计者王军强是山东省巨野县文化馆的职员。这幅作品看上去是个抽象化的羊造型，左右两半部分又各是一只小羊造型，表达了“三羊开泰”的吉祥寓意。评委们一致认为，这份设计不仅造型巧妙，而且细节考究。比如羊身上的羊毛团其实是由汉字“福”演化的，这个特殊的“福”字又借鉴了传统纹饰宝相花的线条，兼具寓意和美感。画面中的红、玫、绿、蓝四色借鉴了传统年画常用色，同时也是经久不衰的国际通用经典颜色。

　　目前，根据这些获奖作品设计的邮票、信封、台历等已投入生产制作。这些衍生品将作为2015年“欢乐春节”活动的纪念品赠送给世界各地的朋友。大赛组委会成员、今日美术馆馆长高鹏表示，他们还会单独或联合其他机构，推出相关服装、服饰等产品的设计与开发。今后，吉庆生肖设计大赛将每年举办一次。组委会将探索建立一个商品开发平台，充分挖掘获奖设计的潜力，把好设计变为好产品。

　　作品故事

　　剪纸羊出自民间高手

　　在“2015羊年吉庆生肖设计大赛”中诞生的9件获奖作品中，一幅剪纸作品十分吸引人。它的作者是住在苹果社区的67岁老人张桂珍，一位地道的民间剪纸高手。张桂珍的手艺是从小跟着家中长辈学来的，逢年过节，家里的窗花都是她亲自上手剪出来的。“我从来不画图，拿起剪子怎么想就怎么剪，每回剪的都不一样。”老人说，今年她剪出来的图案，是一圈白菜花外面包着一圈山羊图案，外圈再包上一圈牡丹花。寓意清白廉洁、生财有道、吉祥如意、富贵平安。

　　儿童画打动外籍评委

　　一幅稚气十足的《喜气羊羊》竟然能获得三等奖，多少有些出人意料。要知道，这幅作品出自7岁小朋友郭瑞可之手，是一幅地道的儿童画。小瑞可笔下的生肖羊，以翠竹为腿、蝴蝶结为毛，身体则由海水和大地共同构成。就是这幅看上去很简单的作品，却打动了评审委员会中唯一的外籍人士、英国先锋艺术家本杰明。“一看到它我就笑了。这就是我选它的理由。”本杰明认为，所有孩子的作品都应该获奖，因为只有孩子的作品才能让人一看就能开怀大笑。

　　传统生肖变时尚首饰

　　一组用羊做成的首饰，也在获奖作品中分外抢眼，而其设计者王涛，是中央美术学院首饰设计专业的大四学生。自从学了这个专业，王涛每年都对市面上的生肖首饰新品十分关注，可真正让他满意的产品却不多，因为太多此类商品看起来根本不时尚。这次将羊设计成首饰，王涛觉得仅仅呆萌是不够的，他从“羊”的形象中提取了弯曲的羊角和胖乎乎呈球体的羊身子为主要元素，用三组羊角彼此缠绕构成了“三羊开泰”项链挂坠，胖乎乎堆满羊毛的球体就成了“喜气羊羊”项链挂坠，时尚又大气的方案让参与评审的专家们为他点赞。
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