保额与身价匹配的保障需求　京城寿险步入新纪元

近日，平安人寿北京分公司再现总保额一亿元的高额保单。客户在平安寿险代理人的建议和规划下，投保了平安护身福产品组合，本次投保护身福及附加定期5000万元，护身福重疾1000万，护身福意外保额5000万元，累计人身险保额1亿元。亿元保单的诞生标志着京城寿险市场已步入保障需求的新纪元，购买与身价相匹配的高额保障，已经悄然成为京城人士保险消费的大趋势。

据了解，2013年至今，平安人寿北京分公司已产生两张保额过亿的保单。1月，承保北京市场首笔亿元保单，创意外险7000万最高记录，开启了北京个人保险的亿元保额时代。6月，平安人寿北京分公司再承保1亿保单，再创重疾险1000万最高记录。

在现今的生活节奏下，健康早已成了一个稀缺品。在中国平安发布的业内首份《中国平安国人健康调研报告》中显示，国人的“健康赤字”已经达到8.2岁（即身体状况比实际年龄老了8.2岁），而被访者中有90.9%高估了自己的健康状况，有79%的被访者急需提高健康水平。当无数辛苦打拼的城市人无奈地选择“以健康换金钱”的生活方式之时，保险的重要性则不言而喻，它能更好地帮助人们防范于未然，为未来的不可确定性提前买单。

亿元保单的不断出现，说明有经济条件的人群率先改变了对商业保险固有的观念，他们在设计自己的保障计划时，已经不仅仅满足于基本的保障需要，而是从身价理念出发，综合考虑未来不可知的风险因素，为自己量身购买足额、全面的人身保险，足见他们的保障意识和对保险的需求已经与发达国家中产阶级以上人群相近。

官方数据显示，北京2012年常住人口大约2000万人，月平均工资为5223元。平安专家建议，以2012年北京市职工平均年工资6.2万元为例，个人应至少拥有50万元的保险保障，保障其在遇到紧急情况下亦能维持与之前同等的生活水平。而根据平安人寿北京分公司客户情况分析，有效被保人人均拥有长险件数1.39件，主险基本保额仅为8.4万，重疾保额7.5万，远远低于实际出险所需的花费。北京客户现有的保障水平与地区经济状况相比明显不足。

频繁出现的高额保单，在保障内容方面可以看出，富人在投保时不仅看重单纯保障需要，更多从自身社会地位等各个方面综合考虑投保，所以要求保险公司在设计产品时要考虑人群的特征。