《韩国时报》6月26日文章指出，21世纪初，韩流在中国掀起热潮，韩国电视剧和流行音乐吸引了无数观众。从化妆品到食品，韩国产品备受追捧。然而，如今韩国产品在中国市场失去光彩的现象引起人们关注。

上海休闲食品公司怡佳仁的经营者维多利亚·王表示：“过去，韩剧中经常出现人们吃方便面，因此韩国方便面在中国非常受欢迎。但现在，普通大众接触韩国娱乐节目的机会减少了。”专家指出，这种巨大变化是多方面因素共同作用的结果。

韩国延世大学客座教授许恩珍表示，购买行为的转变不仅受到中国针对韩国商品的政策影响，还受到中国国内产业快速增长的影响。随着中国本土品牌崛起，人们对韩国品牌的认可度相对下降，对本土产品的偏好增加。

据韩国官方统计数据显示，2023年韩国对华出口同比下降近20%。许恩珍指出，这种低迷并非因为中国民众对韩国产品失去好感，而更多是因为中国消费者对国产产品的偏好增加，以及相关政策的影响。粉丝们购买韩剧或韩国明星代言的电子产品的时代已经一去不复返，中国国内产品正在迅速取代韩国产品，尤其是电子产品。

韩南大学教授韩东均表示，如果韩国未部署“萨德”系统，韩国品牌或许有更多时间来逐步调整，但市场危机似乎已是不可避免的。韩国产品在中国市场遭遇挑战，韩方需思考应对之策，以重拾市场竞争力。