经过在印尼市场暂停运营两个月后，短视频平台TikTok选择通过控股本地电商平台Tokopedia的方式，成功实现了在印尼市场的二次回归。12月11日，TikTok宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。根据合作协议，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，新的Tokopedia由TikTok控股，双方将共同推动印尼数字经济发展并支持中小企业。在12月12日印尼全国网购日当天，TikTok电商也正式重新上线。

这一合作备受瞩目，得到了印尼政府的支持。TikTok将从本地电商平台Tokopedia丰富的资源中受益，同时承诺未来几年将投入15亿美元用于业务发展。业内人士普遍认为，Tokopedia作为印尼最大的本土电商平台，与TikTok的合作将为后者引入本地资源，进一步扩大其在印尼市场的份额。这也再次印证了中国电商平台出海需重视本地化发展，与当地合作共赢、共促成长的重要性。

数据显示，印尼电商市场正呈现出蓬勃发展的态势。根据商业数据平台Statista的预测，2023年印尼电商市场规模将达到13190亿美元，收入将达到450亿美元。作为TikTok首个试点电商服务的国家，印尼市场对TikTok而言具有重要意义。此前在印尼推出的TikTok  Shop仅用一年时间，市场份额就增长到了5%。在今年6月举办的首届TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok介绍了其在印尼的发展情况和相关数据，显示其在东南亚的活跃用户已超过3.25亿，其中印尼用户占比较大。

然而，在TikTok“印尼风波”中，印尼政府曾要求TikTok将电商业务与社交媒体分离，引发争议。尽管政府称初衷是为了“保护印尼中小企业”，但这一禁令遭到了本地商家和部分官员的反对。一位印尼小家电商家在接受采访时表示，入驻TikTok  Shop半年来，营业额翻了一倍，反映了社交购物的受欢迎程度。社交购物作为未来的大势所趋，政府应调整企业和政策以适应这一趋势。

通过控股本土电商平台、与GoTo集团的合作，TikTok在印尼市场的二次回归展现出智慧和理性。这一举措不仅有助于提升TikTok在印尼市场的竞争力，还为本土经济发展和中小企业赋能。共赢共同发展才是长久之道，TikTok在这一过程中应更关注用户体验、品质和本土化共赢。通过与当地合作伙伴合作，TikTok有望在印尼市场实现更大的突破和发展。