时值立春，距离龙年春节又近了一步，各地文旅纷纷推出年味十足的特色活动。今年上海推出“乐游上海过大年——一路繁花、全城寻龙”主题，体现都市型、文化味和国际范，同时启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，结合春节促消费氛围营造，突出“商业+体验”跨界联动。

第29届上海豫园新春民俗艺术灯会自1月21日启幕以来，火爆全网，被不少人称为中式浪漫天花板。今年的灯会续写“山海奇豫记”，融合非遗灯彩、AI互动、主题演出等艺术科技元素，呈现“一夜鱼龙舞”的佳节盛景。国家级非遗灯彩为广大市民、游客提供一个多角度认知上海城市特色、探究中国传统文化的机会。

豫园灯会全新升级，利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”、AR互动技术，打造全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。超过30万人次通过支付宝参与数字点亮龙灯、AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”；近50万人次在线观看豫园AR直播，足不出户也能观赏灯会，体验热闹年景。龙年春节，龙的元素不可或缺，豫园灯会上线了两款国风手提龙灯和三款新春龙帽。

豫园商城内多家老字号餐厅陆续推出了“龙”形菜品和点心，为消费者的新年餐桌增添别样风味。年夜饭预订火爆，绿波廊、上海老饭店年夜饭预定率达100%。

复星家庭季首次在新春档期举办，联合多个品牌为全球家庭呈上一站式“星”年，打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验，激发消费新活力。此次系列活动将持续至2月24日，为龙年新春绘制“年味”图景。