保险与文化创意产业发展的三个契合点

“第一个契合点就是在风险保障方面，现在文化产业发展程度高的国家，保险已经渗透到文化产业多个领域，可以为文化产业提供多环节、全流通的风险管理服务；第二个契合点就是保险可以改善文化企业外部融资条件；第三个契合点就是保险资金和文化产业直接融资。”

第一，文化的大繁荣必须要把推进文化产业化发展作为一个重要的支撑点。但文化的产业化发展还比较滞后。具体表现在三个方面：一是文化领域的价值创造占GDP比重还比较低。美国文化产业占到整个GDP的25%，日本是20%，而我国只占到2.6%。二是文化产业对社会生活的渗透力比较低，美国每年评选出400家最富的公司中有72家是文化企业，日本所评选的400家最富的公司中有81家是文化企业，而中国500强企业中目前好像没有一家是文化企业。三是文化辐射力和影响力对国家软实力的贡献度比较低。

第二，如何寻找文化产业化与保险的契合点。保险的本质属性就是提供全面的风险管理和风险保障，保险可以说是市场经济的产物，有风险才有保险，如果都是以前的国有体制，大家可能也不会考虑到保险。从这个意义上讲，市场化程度越高，风险种类和涉及的领域越广泛，保险发挥功能作用的空间会越大，保险发展遵循的客观规律对我们服务整个国民经济是如此，对服务某个具体的产业也是如此。推进文化产业化，其核心就是要不断深化文化企业的市场化改革，将市场化手段贯穿于文化产品的创意、生产和流通全过程。同时，这意味着保险与文化产业发展有更多的契合点。

第一个契合点就是在风险保障方面。现在文化产业发展程度高的国家，保险已经渗透到文化产业多个领域，可以为文化产业提供多环节、全流通的风险管理服务。拿影视制作来说，在产品制作前期，为了保障影视剧制作完成，投资商一般要求生产企业购买制片的履约保障保险，成本占到制片预算2%左右。目前好莱坞的影视制作，履约保险保费在2亿美元左右，在作品制作的中期要提供演员的人身保险等，在制作后期也有相应的保险，在流通环节还有知识产权保护和出口信用保险。

第二个契合点就是保险可以改善文化企业外部融资条件。文化创意产业有一个特点，就是参与者比较多，是中小企业，融资难往往是发展壮大的一个主要瓶颈。其中一个重要原因，就是行业的风险程度比较高，中小企业自身抗风险能力比较低，很难获得外部融资，如果有了保险的参与，中小文化企业风险如果能够得到一个全面的保障，企业自身的融资信用等级就会相应提高，进而就可以改善企业的外部融资条件。也就是说保险参与文化产业发展，能够构筑连接文化企业和银行等金融服务的桥梁。近年来，国内保险企业在解决中小企业融资难方面也做了很多的探索，比如在宁波保险企业和当地银行合作，推出了中小企业贷款的保证保险，由保险公司甄别企业的风险，银行提供贷款，这样银行和保险公司共担风险，就可以促进银行对中小企业的贷款，收到了比较好的效果。我们觉得推动金融、文化和保险的结合，宁波的方式是值得借鉴的。

第三个契合点就是保险资金和文化产业直接融资。改革开放以来，我国保险业获得了比较快速的发展，年均增长超过20%，资产规模也在迅速增长，保险资金的应用渠道也逐渐和国际接轨。到今年9月份，我国保险业总资产已经达到4.8万亿元，预计到年底将超过5万亿。这个数字在金融业可能还是一个比较小的数字，但是我们也感觉到保险也开始逐渐发挥作用，按照我们最近出台的保险资金应用管理暂行条例，保险资金除了以前可以投资债券之外，还可以投资未上市的企业股权和基础设施等。按照我们现在四季度保险业总资产账面余额计算，保险投资企业股权和基础设施的额度可以达到2400亿元和4800亿元。文化产业快速发展，也迫切需要稳定的资金注入。所以，我们想如果能够促进保险资金和文化产业结合，完全可以实现保险业和文化产业的双赢。前不久中国人寿与国家京剧院在北京签署战略合作协议，这是保险业参与文化产业发展的一个良好开端。