营销谈判是一个比较宽泛的概念。从营销人员初次接触潜在客户起，与潜在客户围绕双方的合作所展开的一切沟通、协商、交流等，均可认为是一种营销谈判。概括地说，整个过程可以划分为几个相对明确的阶段，即建立关系、探究利益、准备并完善提议与达成并签单。

重视开场白

首先是建立关系阶段。这是营销谈判的第一步，也是至关重要的一步。在这个阶段，主要向潜在客户介绍公司情况，陈述产品或服务的特点、优势等。营销人员应该努力提供双方能够舒适、轻松地分享信息的环境，努力创造一种合适的谈话氛围，这将有助于销售顺利地进行。

在这个阶段，营销员需要注意两个问题：一是暖场。为了使对方尽快进入角色，消除彼此的隔阂，营销员需要重视开场白。暖场可以从很多方面入手，比如轻松地讨论彼此的兴趣爱好、运动休闲、天气等话题；二是需要专心致志。营销员需要表现出专业化，让潜在客户感受到你的投入与兴趣，形成良好的第一印象。

其次是探究利益阶段。在这个阶段，营销员与潜在客户一般都从陈述自己的立场开始，因此，探究双方的利益往往需要花费较多的时间。在这个阶段，营销员需要坚持促成合作、实现共赢的大原则，在这个大原则下坚持重利益、轻立场的基本原则。

为了顺利推进，在这个阶段，营销员需要注意如下两个问题：一是打破潜在客户的防卫。在营销中，由于双方缺乏真正的了解与理解，潜在客户要么带有成见，要么带有自我防卫，为了尽快推动销售过程，营销员首先要做到坦诚相见，其次要善于利用开放式的问题等手段打破潜在客户的自我防卫；二是积极了解潜在客户的深层想法。在第一阶段交流之后，营销员需要进一步探究潜在客户的深层需要与兴趣，及时了解潜在客户对整个形势的观点与看法。

按部就班逐步推进

第三个阶段是准备并完善提案。在这个阶段，营销员的谈判目标是与潜在客户探讨具体的产品、服务、功能、价格以及最终的付款方式等，需要双方都非常明白销售提案的主题与内容，并且需要及时做销售纪要。

在这个阶段，营销员需要注意如下问题：一是做到事先准备、设定底线。在每次谈判前，事先作好充分地准备，研究以前发生过的类似案例，明白什么样的术语与条件是典型的以及最佳方案的准备与选择，尤其重点考虑自己的底线；二是要列出清单，按部就班。营销员需要将所有重要的事项列在谈判清单上，检查并确信自己的方案是否完整，是否包含了所有的关键问题，然后按部就班地逐步推进，以免遗漏关键问题；三是弹性设限，适时调整。在谈判之初，要有一定的限度，要留有协商的余地。营销员需要针对谈判推进过程中双方达成的认识，不断深入而适时地调整自己。

最后一个阶段是达成并签单。在此之前，营销员与潜在客户共同寻找一致认同的方案。研究表明，这一阶段谈判各方对策略、技巧的运用最充分，各方对谈判的驾驭能力、水平也尽显无遗。在这个阶段，营销员需要留意以下一些问题：一是合理拒绝。尽管营销员原则上强调合作与双赢，但是涉及到具体的条款与价格等事，双方仍然会“讨价还价”，此时的合理拒绝很重要，既不让对方感到失面子，又能保证自己的利益，否则可能会前功尽弃。营销员可以尝试采用“感受”、“同样的经历”等措辞来婉拒对方；二是提供理由。在合理拒绝以后，营销员还要提供充分的理由来解释自己的观点与想法，这样既有助于销售谈判的顺利进行，又为潜在客户找到一个很好的退让台阶。在选择理由时，要考虑既简洁明了，又给对方留下调整的空间，并且显得合情合理；三是体面让步。尽管让步有时是痛苦的，做出让步的决定是困难的，但是，为了使整个过程的顺利进行，为了达成合作共赢的目的，也只能放弃一些，顾全大局。

如果能做好这几点，成为营销高手也不是难事。但是这些不是一朝一夕能达成的，需要积累经验，多多练习，在实践中不断进步。