近期，中央网信办启动了“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点围绕网络直播领域存在的虚假和低俗问题展开整治。其中，冒充医疗卫生专业人员进行不当营销等行为成为整治的重点之一。

国家多部门一直在加大力度整治医疗“自媒体”乱象，持续加强对互联网不良健康科普信息的监测和处理。今年5月，国家卫生健康委等部门发布了《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，明确要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，特别针对违规变相发布医疗广告和散播涉医谣言等行为进行打击。

针对这一问题，各大平台也在积极采取行动，对涉及虚假摆拍等违规行为的账号进行封禁处理。例如，抖音近日对一个涉及虚假急救视频的账号进行了无限期封禁，该账号发布的视频被认定为虚假摆拍行为。

此外，加强对医疗健康科普及涉医账号的管理成为短视频平台治理的重中之重。抖音在今年前三个月下架了大量违规医疗科普视频和健康谣言视频，封禁了存在违规问题的账号，取消了多个“网红医生”的认证资格。

针对医疗视频直播及网络问诊等行为，不少医院也在强化约束和监管。某医生在网络直播妇科手术后受到了处罚，其执业医师资格证书被注销，并被开除。各地医院也相继出台管理规定，对医护人员的网络行为进行约束。

此次专项行动要求加强网络主播的规范管理，特别是在医疗卫生等领域，要求强化对主播资质的核验，对无认证资质或假冒专业人士身份进行直播的行为将被依法从严处理。

综上所述，对网络直播领域存在的虚假乱象加大整治力度，不仅需要相关部门持续加强监管，也需要平台和医疗机构积极配合，共同维护网络空间的清朗和秩序。