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卤味行业面临挑战 企业转型求突破

2024-09-18397次浏览
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近日,多家龙头卤味制品生产企业发布2024年半年度报告。数据显示,各家企业营业收入较上年同期均出现下滑,

近日,多家龙头卤味制品生产企业发布2024年半年度报告。数据显示,各家企业营业收入较上年同期均出现下滑,部分企业门店数量也有所减少。研究机构数据披露,卤味行业增速明显放缓,整体面临着经营压力。

曾经风靡一时的卤味为何如今“失宠”?一些企业将营收下滑归咎于报告期内销量减少,而另一些企业则表示是由于门店拓展不如预期。实际上,卤味市场的不景气既受到消费观念变化等外部因素的影响,也与企业自身品控频频出现问题等内部因素有关。

随着消费者健康意识的增强,对高盐、高脂等休闲食品的需求逐渐减少,导致卤味消费频率和总量下降,对企业营收构成负面影响。此外,一些卤味产品价格偏高,让许多消费者望而却步。尽管部分企业的营业成本有所下降,但仍坚持涨价而不调整销售价格,这种做法限制了消费潜力的释放。

另外,随着本地特色卤味品牌进入市场,卤制品行业竞争日益激烈。消费者可选择性增加,不再局限于个别商家,因而龙头企业的销量和收入出现下滑在所难免。

作为食品生产企业,食品安全是基础,产品质量把关是立足之本,然而卤味企业的品控频频遭到消费者诟病。在相关投诉平台上,关于卤味企业的投诉层出不穷,如“翅尖吃出毛发”、“鸭脖变质”、“某某店铺缺斤少两”等投诉不绝于耳。

在此背景下,卤味企业迫切需要突破局面。随着增速放缓,以往快速扩张的门店模式显然已不适应市场需求,因此多家企业开始调整策略。一些企业表示,将从开店扩张转向精细经营,调整门店和加盟商结构,推动品牌升级,打造数字化运营系统;深入开展市场调研,研究各地饮食习惯差异,进行市场需求分析和新产品研发。

从关注规模转向品质,从线下连锁到线上线下整合,许多卤味企业积极探索新的增长点。随着即时零售、新媒体营销等新消费模式的兴起,一些企业也积极开拓线上销售业务,通过“线上零售+品牌连锁”的模式推动线下门店上云,利用线上平台,整合线下门店,促进连锁终端门店打造私域零售新业态,不断提升市场份额。

为提升品牌在更广泛人群中的影响力,一些卤味企业进行品牌升级,打造符合企业形象的IP,推出周边系列产品,更新包装风格,展开跨界营销。业内人士认为,在消费端不断推动产业端创新升级的今天,如何满足新生代消费群体的需求,将是卤味企业必须正视和解决的问题。

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