端午前夕，天气炎热，北京的刘奶奶决定给家里安装一台新空调。她在美团上看到苏宁正在举行“空调2小时即送即装”的“618”活动，立即下单。刘奶奶惊讶地表示，仅仅两个小时，空调就被安装好了，就像点外卖一样简单便捷。

越来越多消费者像刘奶奶一样选择“外卖买万物”的消费方式，今年，“618”期间，更多行业品牌与线下门店借助即时零售渠道探索商机。据美团数据显示，各地的数码家电、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物用品、母婴玩具等行业的线下门店纷纷参与“618”活动。端午期间，数码家电类商户的交易额同比增长135%，日用百货和服饰类商户同比增长95%，宠物用品类商户增长85%。

消费习惯不断变化，消费者倾向于“外卖买万物”，实体商家看准这一趋势，通过外卖等即时零售渠道推出促销活动，拉动消费。“618”已经成为线下门店的生意增长点。美团数据显示，各类实体商户在平台上的交易额同比大幅增长，得益于消费需求升温和精细的线上化运营。

实体门店通过即时零售等渠道，“618”期间以“本地门店发货，即时配送”的方式，满足了消费者的本地化需求，实现了订单和交易的增长。多个头部手机品牌和连锁商家深度参与“618”手机品类活动，消费者可以通过外卖直播在附近门店下单，快速收到新手机，手机外卖直播间单日销售额更是突破1亿元。

专家认为，实体商家通过即时零售等数字化经营手段，成功“掘金”线下门店生意，扩大经营范围，提高运营效率。未来，实体商家将持续借力即时零售等数字化手段，降低成本，提高效率，延续“618”期间的良好经营表现，助力生活日常的便捷消费。