今年前三个月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长了55%，显示出海外美妆品牌正努力挖掘中国市场的新潜力。各地的国际美妆品牌如美国高端护肤品牌KAHINA、韩国追幸兔、英国英草社、法国欧莱雅旗下适乐肤、以及日本资生堂旗下UNO等品牌在今年第一季度纷纷在中国跨境电商平台上开设店铺。

从跨境电商平台到国际消费品展会，国际美妆产品和品牌正加速抵达中国消费市场，不断满足消费者的购物需求。天猫国际最新数据显示，今年1—3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长了55%。其中，来自欧洲和韩国的国际美妆品牌数量增长最快，欧洲品牌增长了150%，而韩国品牌增长了56%。

驱动这一开店热潮的因素主要有两方面。首先，随着消费升级趋势，以化妆品为代表的“美丽经济”正在快速发展。据国家统计局数据显示，2023年，中国化妆品零售额达到4142亿元，同比增长了5.1%。另一方面，消费习惯的变化也为更多品牌带来了机遇。消费者购买护肤品时更加关注功效，科学护肤需求不断增强，同时追求独特性和性价比。

此外，日韩美妆品牌在中国市场仍备受欢迎。日本化妆品注重重平衡调理，而韩国品牌则承担着“快时尚”化妆品的角色，屡次推出爆款单品。护肤精油也成为美妆行业近期增长最快的类目之一。

天猫国际美妆行业运营工作人员透露，天猫国际正致力于引入更多国外发展成熟、国内市场潜力巨大的海外美妆品牌。不少国际美妆品牌相关负责人表示，中国市场增长空间广阔，特别是电商平台聚集了年轻消费人群，为品牌与中国消费者直接沟通提供了便利，也助力品牌在国内市场持续发展。