冰雪运动与旅游消费热度不减，“反季玩雪”成新潮流

今年暑期，全国范围内冰雪运动和旅游休闲消费持续升温，各地推动滑雪、娱雪与文旅活动相融合，延伸冰雪运动产业链条，让“冰雪热”由“一季热”向“四季热”发展。在南方，越来越多人选择“反季玩雪”作为新的休闲娱乐方式。在上海等地，室内滑雪场接待人数显著增加，吸引了不少青少年学员和家庭游客。冰雪运动的热度也逐渐向南方地区扩散，特别是上海、广东、浙江等地，成为暑期消费的新亮点。

而在冰雪设施不断扩容的背景下，冰雪消费群体不断壮大。各地冰雪设施不仅“接住”了人们不断增长的需求，还创造了更多元的产品供给，满足了冰雪爱好者的多元需求。从观赛到亲身体验，从观光到专业运动，冰雪项目正在变得越来越丰富。各地的冰场、雪场数量逐渐增加，为冰雪消费增长打下了坚实基础。

为了进一步释放“冰雪热效应”，业内人士建议加快冰雪与商旅文体展等领域的深度融合，推动“冰雪+”产业全链条发展。一些雪场已经开始将冰雪运动与多种娱乐方式融合，打造以冰雪运动为核心的综合体，满足年轻消费者的多元需求。在未来，冰雪产业的发展将更加多元化，不仅是体育项目，也是社交娱乐的载体，为消费者提供更加丰富的冰雪体验和服务。

在这股“冰雪+”的潮流中，冰雪运动普及将进一步激发大众冰雪消费潜力。各地将举办更多冰雪运动赛事，吸引更广大市民群体，尤其是年轻人关注和参与冰雪运动。同时，各类适应冰雪消费需求的服务也日益丰富，为冰雪爱好者提供更便捷的体验和服务。尤其是在“冰雪+”融合业态发展方面，应培育更多的创新企业和服务商，为消费者提供更全面、便捷的“一站式”服务，推动冰雪产业全面发展。