近日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）发布了《2024中国消费者展望》报告，揭示了中国消费者在未来的消费趋势和价值取向。报告指出，2024年，中国消费者对健康、自我及家庭幸福的关注度攀升至首位，计划在教育、国内旅游和生活必需品等方面增加支出。同时，国家统计局数据显示，2024年1-2月社会消费品零售总额达81307亿元，同比增长5.5%，消费市场呈现积极变化，但消费能力和信心仍待提升。

尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚指出，中国消费者正逐渐进入“性价比时代”，在关注产品质量和品牌声誉的同时，越来越注重价格的合理性。消费者的消费观念发生变化，需要零售商和品牌商根据不同品类的性能与价格趋势，制定更为精准的定价和促销策略，以应对消费市场的变化。

报告显示，中国消费者的消费信心有所回升，财务偿付、基本生存、品质生活是消费者的核心消费压力点。消费者整体呈现精打细算的理性消费趋势，对价格敏感度上升。消费者更倾向于在网上购物以获取更多优惠，同时在购买快消品时更加重视性价比，控制支出的意识增强。

在消费行为上，中国消费者普遍关注健康、自我提升及家庭幸福，将教育和健康领域作为首要消费领域。消费者计划增加杂货和家庭用品的支出，尤其在生鲜食品和保健品上的支出意愿依然强劲。

尼尔森IQ中国零售洞察与分析负责人李文和认为，消费者的消费观念发生了显著变化，更加注重健康和理性消费。消费者价值观重塑，对居家生活、避免浪费、健康预防、压力管理、预算计划及追求便利等价值观有着新的认知。快消品市场进入“性价比时代”，快消企业需要适应消费者新的需求和关注点，寻找增长机会。

特别是在健康品类方面，消费者对健康意识不断提升，健康产品持续受欢迎。消费者更愿意选择对健康更有益的产品，开始关注身心健康和环境健康。快消品企业需抓住健康消费趋势，通过产品创新和价格策略来满足消费者需求，抢占市场份额。

综上所述，2024年中国消费者展望显示，健康与理性消费已成为主流趋势，消费市场将继续呈现精打细算和关注产品性价比的特点，快消品企业需积极适应消费者的新需求，寻找增长机遇，实现可持续发展。