韩国官方最新统计数据显示，中国首次超过美国，成为韩国最大海外直购（“海淘”）消费目的地。据韩国《每日经济》2日报道，近年来，中国电商正在快速席卷全球市场。去年，韩国人海淘中国货的总值首次突破3万亿韩元（约合人民币161.4亿元），几乎占到韩国人全年海淘总额的一半。韩媒分析认为，这一现象的背后是韩国通货膨胀加剧导致物价上涨，而中国商品物美价廉、电商平台影响力不断扩大，促使韩国消费者购买需求增加。

据报道，《韩国日报》指出，韩国统计局发布的数据显示，2023年韩国人线上海外直购总支出额为6.75万亿韩元，比2022年增加26.9%，为自2014年以来的最高值。从进口来源地看，2023年韩国人海外直购总支出中，中国商品占比约为48%，总金额达3.28万亿韩元，比2022年增长121.2%。与此同时，美国商品直购份额下降至27%，总金额为1.85万亿韩元，较上年下降7.3%。从消费品类别看，运动和休闲类商品增速最快，服饰和时尚类商品紧随其后。

报道称，中国电商企业在韩国市场影响力迅速扩大，阿里巴巴旗下的速卖通、拼多多旗下的Temu等企业正在迅速扩大其在韩国的影响力。数据显示，去年韩国用户数增加最多的应用程序是速卖通，Temu的增加幅度位居第二。越来越多的韩国消费者通过中国在线购物平台购买“物美价廉”的商品，引发了消费热潮。

此外，中国家电和数码产品在韩国市场备受欢迎。据报道，中国公司联想生产的平板电脑在韩国电商平台TMon一个月的销售额达到50亿韩元。产自中国的服装和生活用品也逐渐受到韩国消费者的青睐。韩国大韩商工会议所公布的今年“韩国消费市场十大关键词”中首次包括了与中国产品相关的词汇，反映了中国产品在韩国市场的影响。

韩国专家表示，考虑到中国庞大的消费市场规模以及电子商务的强大和高效，中国在海外直购市场上的优势可能会持续一段时间。韩亚证券分析师认为，如果直购中国商品的热潮持续扩大，可能对韩国国内流通领域产生重大影响。为了迎接电商时代和应对中国电商的挑战，韩国流通业界也在不断求新求变，开始转向短视频创作等新形式的营销方式。