非洲拥有独特的美学传统，色彩和图案的独特运用体现在手工编织的布料、珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计和非洲面具中。

非洲市场潜力巨大，预计2024年美容与个人护理市场收入将达到659.3亿美元，个人护理市场规模将达312.3亿美元，年均增长率达6%至10%，远高于全球市场。  

2017年Rihanna创立Fenty  Beauty填补了黑人和有色人种女性美妆产品缺口，受到广泛赞誉。

非洲女性关注口红、眼妆，喜欢亮丽的色彩突出唇部和眼部特点。

非洲美妆产品市场价格区间多样，涵盖经济实惠到高端产品，满足不同消费者需求。  美妆工具如刷具、美妆蛋在化妆中不可或缺，多件套装产品能提高客单价并吸引消费者。

非洲人天生卷曲头发，对头发护理需求高，吹风机、剃须刀等工具热销。美发工具对非洲男性也是刚需产品。

美甲市场发展迅速，预计2024年-2029年年复合增长率达10.68%，尼日利亚等国家对美甲产品需求旺盛。  

非洲女性消费力增长，美业市场潜力巨大，女鞋品类受欢迎。Jumia平台欢迎美妆、美发工具、美甲、女鞋、女性服装、女性配饰等卖家入驻，共同探索非洲美业市场。