昨天，第35届上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物设计大赛圆满结束，带来了12款别具特色的“上海礼物”新品。这些新品包括了光明之城角色造型盲盒和海派复古冰箱贴、繁华上海路路通银条、“上海·故事”新书榜中的“海上风景”系列、浦东美术馆艺术建筑氛围灯和立体冰箱贴，以及外滩风华威士忌杯等。这些产品巧妙地融合了上海的建筑、文化和潮流元素，各具特色。

在“上海礼物”新品不断推陈出新的同时，也引发了人们对于“上海礼物”偏好和爆款打造的思考。今年，上海市商业联合会和上海市旅游协会共同开展了“上海礼物”品牌评选和认定活动，最终有421件商品入围。这次“老凤祥杯”上海礼物设计大赛的12款新品不仅在外观设计上具有高颜值、艺术性，同时也充分展现了上海的城市特色和文化内涵。例如，上海工艺美术研究所和敦煌金文化黄金品牌的“关照”足金手绳，充满祥瑞元素；浦东美术馆推出的艺术建筑氛围灯和立体冰箱贴，则让人们在欣赏艺术的同时，深刻感受到上海这座国际化大都市的独特魅力。

“上海礼物”设计大赛已经成功举办了19届，每一届都评选出设计感强、商业价值突出的优秀作品。然而，即使是获奖作品，也并非都能成为爆款。久事文化传播有限公司市场总监唐铭泽坦言，公司曾参赛并获奖的一款“外滩风华”丝巾在市场上表现不俗，备受游客喜爱；但另一款黑水晶材质袖扣并未取得理想的销量。因此，唐铭泽强调，“上海礼物”既要具备城市特色，又要实用且符合市场需求。

浦东美术馆文化创意拓展部总监潘玥玲透露了一组调查数据，显示游客对于“上海礼物”的偏好。调查显示，近期浦东美术馆线上外地客群占比超过58%，女性观众约占69%。他们希望文创产品具有地区特色、美感创意、日常实用并且价格公道。此外，也有人提出希望美术馆推出一些上海特色的食品作为伴手礼，比如浦东美术馆主题的蝴蝶酥等。

在“上海礼物”市场中，需要进一步集中资源。东方明珠广播电视塔副总经理张秀萍认为，云南的鲜花饼、北京的稻香村糕点等伴手礼深受游客喜爱，而“上海礼物”的范围较为广泛，缺乏一个能够聚焦的产品，给人一种“上海缺少特产”的印象。张秀萍表示，虽然上海有许多特色产品，如国际饭店的蝴蝶酥、邵万生的黄泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，但这些产品的知名度仍有待提高。

为了提升“上海礼物”的整体知名度，上海正在加大对其整体营销力度。不仅连续举办“上海礼物”设计大赛并进行多渠道线上推广，南京路步行街、豫园、东方明珠塔、上海中心等文旅地标也推出各自特色的礼物。今年5月，首家集合店也在东方明珠零米大厅亮相，展示了近百款“上海礼物”，涵盖了食品、日用品、文创、香氛、珠宝玉器等各类产品，展现了海派特色的丰富多元。