近年来，全民文创热、博物馆热再度掀起浪潮，茶饮行业也正以前所未有的速度探索着新的边界。湖南博物院因茶饮品牌茶颜悦色的入驻而增添了一抹亮色，在互联网上引发了热议，小红书平台相关话题笔记迅速突破万篇，成为近期热门的文化消费新风尚。

茶颜悦色品牌公关刘巧芳提到：“茶颜悦色诞生于湖南，一直致力于推广新中式生活方式，而湖南博物院是湖湘文化的宝库，也是外界了解湖湘文化的窗口，是我们非常感兴趣和想要传播的中国文化。”茶颜悦色在湖南博物院的门店设计别具一格，巧妙融入了博物馆的文物元素，让顾客在品味茶饮的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。

刘巧芳介绍道：“我们还将湖南博物院藏的‘君幸食’狸猫纹漆食盘、朱红菱纹罗丝锦袍等二次创作，制作成异形书签和明信片，顾客朋友们可以在门店免费领取。”明信片一上架便被“抢断货”，许多游客表示“去了三次都没拿到”，称其为“茶颜悦色史上最难拿到的明信片”。

对于饮品店和博物馆的联动效应，故宫博物院神武门外的角楼咖啡负责人也表示：“游客接触历史后，并没有完全脱离博物馆，门店能做的就是衔接，通过饮品或文创产品，以新的形式巩固大家对历史的记忆。”角楼咖啡的特色产品也吸引了众多年轻人慕名打卡，这种自发的传播效应为品牌带来了可观的流量，也进一步提升了博物馆的文化影响力。

据《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，2023年，新中式茶饮市场规模达1933亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，新中式茶饮市场规模将逼近2500亿元。在面对行业的快速发展和竞争态势时，刘巧芳保持着清醒的认识，强调茶颜悦色之所以能在竞争激烈的市场中脱颖而出，关键在于其对中国传统文化的深刻理解和创新表达。

刘巧芳告诉记者：“四千七百年的中国茶文化有其独特的魅力，我们希望通过新茶饮这一载体，将这份文化魅力传递给更多人。”茶颜悦色不断推出具有文化特色的概念店，如“方寸间-桃花源”和“关山越-塞外”，店铺装饰精美，文化底蕴深厚，已成为城市中的文化地标，因此被网友戏称为“最会做茶饮的文创店”。

茶饮店与博物馆联手，不仅为游客提供了更加丰富多元的文化体验，也为品牌自身带来了新的发展机遇。在“餐饮+文化”的探索之路上，如何更好地挖掘文化资源，创新表达方式，将是每一个品牌需要深思的问题。