最近，瑞幸咖啡发布了2023年的业绩报告，引发了广泛讨论。根据公告显示，2023年，瑞幸咖啡总净收入达到249.03亿元，同比增长87.3%；按照美国会计准则（GAAP）计算，营业利润达到30.26亿元，较2022年翻倍增长。

2023年，瑞幸咖啡在中国市场销售总额达到248.6亿元（约合34.5亿美元），首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。中国商业联合会专家委员会委员赖阳指出，中国咖啡消费者群体的变化是瑞幸咖啡成为最大连锁品牌的根本原因。咖啡在中国已经从小众化、商业化消费品转变为大众化消费品，而瑞幸咖啡的轻店铺模式更符合新变化。

尽管瑞幸咖啡在中国咖啡市场取得领先地位，但并非无敌。郭谨一在财报电话会上表示，中国咖啡市场竞争日益激烈，发展格局尚未完全成型。随着更多品牌进入市场，竞争将进一步激烈。

2023年，瑞幸咖啡正式迈入“万店时代”，全年净新增8034家门店，门店数量增长97.8%，达到16218家。与此同时，竞争对手如库迪咖啡也在迅速扩张。根据阿利格拉集团研究机构的报告，中国拥有近5万家咖啡馆，超过美国，成为全球品牌咖啡馆最多的国家。

在定价策略方面，“9.9元”已成为关键数字。瑞幸咖啡于2023年6月启动“9.9元店庆促销活动”，并持续至今。郭谨一提到，去年第四季度利润增速放缓主要受季节性、万店同庆优惠活动以及激烈竞争等因素影响，但符合预期。他表示，2024年将继续坚持现有发展和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以增加市场份额。

据消息人士透露，瑞幸咖啡的价格策略将继续，“9.9元活动”将持续进行，有助于扩大市场份额，巩固领先地位。北京社科院副研究员王鹏认为，适度竞争有利于中国咖啡市场发展，推动创新和服务提升，促进市场扩大和消费者认知提升。

未来，瑞幸咖啡将在下沉市场和海外市场发力。数据显示，瑞幸咖啡已初步布局海外市场，2023年新加坡门店达30家。郭谨一表示，未来将持续扩张海外市场。同时，下沉市场也是瑞幸咖啡的重点发展方向，加密高线城市门店数量，通过联营模式拓展下沉市场，进一步扩大市场份额。

综合来看，中国咖啡市场的竞争将更加激烈，瑞幸咖啡需要持续推进创新和服务提升，加强市场调研和精准定位，以适应市场变化，保持竞争优势。