贝恩公司最新发布的《亚太消费品市场研究》报告指出，尽管新锐品牌在不断抢占成熟品牌市场份额，但成熟品牌并未全面败退。该报告研究了2018年至2022年间，在11个亚太地区市场中23个消费品类的份额变化情况，形成了253种场景。在这些场景中，有44%的情况下成熟品牌市场份额下降，28%保持稳定，27%有所增长。马来西亚、菲律宾和印度被认为是成熟品牌表现最好的市场，而中国、韩国和新加坡则为新锐品牌提供有利发展环境。据贝恩公司全球合伙人邢微微介绍，市场的渠道发展动态可能是这种趋势的原因之一。中国等国家拥有发达的电商渠道和供应商网络，为新锐品牌增长提供了有利条件，而菲律宾等国家传统渠道仍占主导地位，有利于成熟品牌维持竞争优势。在品类方面，美容和个人护理品类是新锐品牌发展最为强势的领域。贝恩公司强调，成功的成熟品牌善于吸收新锐品牌策略，并结合自身优势加以利用，展现了创新、投资和执行能力。通过吸收新锐品牌方法并规模化应用，成熟品牌能够与消费者建立共鸣，快速建立分销渠道、提升品牌知名度和提高成本效益。贝恩公司亚太区消费品业务主席David  Zehner表示，许多成熟品牌成功在激烈竞争中保持甚至扩大市场份额，将自身优势与新锐品牌策略融合，有效应对威胁并巩固市场地位。