据《澳大利亚金融评论报》网站7月16日报道，一些奢侈品牌开始在中国市场提供高达50%的折扣，这一举动引发了人们的关注。奢侈品牌之所以采取这一措施，原因包括中产阶级购物者控制在高价商品上的支出，以及零售商努力应对库存挑战等。

业内人士和专家指出，在中国，范思哲、博柏利等一些雄心勃勃的奢侈品牌开始提供折扣。这些品牌已开始在当地电商平台上销售商品，而这些电商平台为了吸引更多流量，正在大幅打折。

近期，在阿里巴巴旗下某电商平台上，莫杰品牌的手袋、服装和鞋子提供超过50%的折扣，而葆蝶家品牌则推出了24个月的无息分期付款服务。

奢侈品洞察公司的创始人乔纳森·西博尼表示，过去在中国奢侈品市场，“每个人都是赢家”，但现在出现了赢家和输家之分。他指出：“对于那些卡在中间的品牌来说，挑战在于它们要么价格不够亲民，要么规模不够大。”

根据奢侈品洞察公司的数据，2024年，范思哲和博柏利产品在中国各分销渠道的平均降价幅度达到约50%，在某些情况下甚至更高。

专家们表示，路易威登、爱马仕、香奈儿等顶级奢侈品牌在各地区表现更有弹性，它们对分销的控制更强，几乎不打折，瞄准更高端的消费群体。

贝恩咨询公司的数据显示，由于疫情迫使消费者在国内购物，中国国内奢侈品市场的规模在2019年至2021年间翻了一番。为了满足增长的需求，各公司纷纷囤积产品，并通过当地电商平台扩大在中国市场的影响力。

然而，随着库存积压和国际旅游的恢复，奢侈品牌和零售商开始打折促销。同时，日元疲软导致在日本购买奢侈品更加便宜，进一步加大了市场竞争压力。

随着电商平台促销频率的增加，消费者之间的竞争也日益激烈。一些买家对奢侈品折扣感到意外。上海创意营销工作室Poptag的时尚策展人普基·李表示，葆蝶家、伊尔·桑德等品牌提供高达40%-60%的折扣，改变了他们对这些品牌价值的看法。

贝恩公司驻米兰的专家费代丽卡·洛瓦托指出，如今“顾客不想被人看到拿着招摇的奢侈品和购物袋”。