暑假前夕，我国免签“朋友圈”继续扩大。根据新华社6月25日报道，为促进中外人员往来，中方决定对新西兰、澳大利亚、波兰等3个国家的普通护照持有者试行免签政策。这一政策的扩大进一步推动了入境游市场的热度。为迎接入境旅游旺季，我国入境游产业链持续进行优化。目前，多家航空公司已发布暑期运营计划，部分航司宣布新增洲际航线；支付环境和酒店住宿也在不断优化中。众信旅游媒介公关经理李梦然告诉《证券日报》记者：“随着暑假临近，公司入境产品的咨询量和预订量均有所增加。截至目前，公司入境游业务量已超过2019年同期水平。”

据梳理，为迎接入境旅游旺季，多方致力于持续优化入境游产业链。在签证政策方面，“免签”朋友圈持续扩大。一位导游告诉记者：“今年以来，我们明显感受到从北京、上海、浙江、山东等地入境的旅客增加，客源结构也更多元化。旅客来源以亚洲为主，但五六月份欧洲、北美洲游客明显增加。”在支付环境方面，文旅部表示将推动旅游景区建立多元支付环境，包括移动支付、银行卡、现金等，同时推动旅游场所设立外币兑换服务点。民航局宣布继续推进国际客运增班工作，支持中外航空公司加大运力投入，完善国际航线网络，方便中外人员往来。同时，上市公司也积极调整措施。比如，首旅酒店表示将丰富酒店产品以满足入境客群需求，ST凯撒认为邮轮免签政策将推动入境游复苏。

随着产业链日趋完善，入境游需求逐步释放。国家移民管理局数据显示，2024年1月1日至5月31日，全国口岸入境外国人1200.9万人次，其中免签入境701.4万人次，同比增长1.9倍。中青旅首席品牌官徐晓磊表示：“入境游需求向好，对各地旅行社接待能力提出挑战，尤其是小语种导游短缺。旅游业正在通过跨区域人才调配、双语导游等方式解决问题，但长期人才培养制度亟待完善。”徐晓磊建议提高导游收入、政策补贴等方式完善人才培养制度。各地入境旅游热度不均，北京、上海、广东、陕西等传统目的地热度较高。徐晓磊建议各地通过短视频等方式推广旅游资源，提升当地旅游吸引力。

部分旅行社面对欧美市场订单销量较好，预计2025年入境游市场将有更大爆发。徐晓磊认为，随着旅游产业链不断优化，入境游市场将释放更大潜力。