随着中国消费市场不断升级，对生鲜配送的需求不断扩大，冷链物流市场进入了发展黄金期。根据中国物流与采购联合会发布的数据显示，2024年上半年，冷链物流总额达到3.1万亿元，同比增长3.7%；冷链物流市场规模达到2688亿元，同比增长3.3%。冷链物流的能力直接关系到生鲜配送的品质，因此这一市场近期迎来了新的竞争对手。

近期，生鲜如樱桃、荔枝、杨梅等陆续上市，各地生鲜市场活跃。有媒体报道称，生鲜寄递价格较高，形成了“快递刺客”之势。6月6日，菜鸟速递公众号发布消息，推出“生鲜平价寄”服务，覆盖慈溪杨梅、阳山水蜜桃、东台西瓜等产区，提供专属标识、优先中转、优先派送和无忧售后等保鲜服务，确保江浙沪皖次日达、按需上门。与其他生鲜快递不同的是，菜鸟速递不收取保鲜服务费，快递费仅为同类快递的一半。菜鸟速递负责人石书生表示，市场需要平价型、高品质的生鲜快递产品，以降低生鲜农产品流通成本，提升物流体验。

在生鲜配送领域，顺丰、京东物流等快递企业已有多年深耕。顺丰通过提供冷链运输服务，为主要产地如荔枝提供物流支持，同时开通荔枝全货机航线等服务。根据顺丰2023年年度报告显示，顺丰冷运及医药业务实现不含税营业收入103.1亿元，同比增长19.7%。京东也推出了驻点收寄、产地直发、冷链专线等服务，将配送网络升级为冷链配送网络。中通冷链副总裁黎冰透露，中通冷链已配置大量冷链车辆和设施，覆盖多个省区、近70%的区县。

菜鸟速递的入局，是否会在生鲜配送领域引发“鲶鱼效应”呢？专家指出，快递企业在生鲜冷链领域的竞争已成为焦点，且需要长期耕耘。生鲜业务的竞争核心在于时效、完好无损的送达能力、品牌溢价和服务范围等，这需要企业长期投入并持续改进。快递行业的发展必将带动企业间的高品质竞争，促进行业发展，形成良性生态和持续发展空间。