险企年初“开门红” 保险市场受宠

今年，中国进入加息周期，保险产品受益良多，尤其是收益性与银行利率有一定相关性的万能险产品，在今年的“开门红”再次成为市场宠儿。“日前，多家险企公布了1月份万能险结算利率，市场上已有几款万能险产品的年化结算利率超过5％，最高的达到5．6％，这样的数据已经足以跑赢CPI。”

据保险业的专家分析，随着中国保险业的全面开放，险企之间的竞争进入到“白日化”阶段，这种竞争集中体现在每年的1月“开门红”战役中，各大保险公司都想尽一切办法突出自己的竞争优势，以期扩大市场份额。在今年的“开门红”大战中，有的打服务牌，有的打产品牌，有的加大广告投入打的是形象牌……其中，生命人寿的“开门红”产品战略再次成为大家关注的焦点。该公司自2009年底高管层大调整后，公司的经营策略也发生了根本变革。尤其“中国保额分红之父”的杨智呈2010年底正式执掌生命人寿后，相继推出了多款创新性保险产品，在产品形态日趋同质化的市场上，引起了广泛关注。今年“开门红”生命人寿更是以一款“富贵全能”的创新性理财产品，以一个月的时间，完成了该公司2009年一年的保费量，创下了行业发展的奇迹。

依惯例，随着“开门红”的结束，各家保险公司以“贺岁”为理由的各种促销手段也相应停止，据生命人寿的一位负责人称这种“免费的午餐”一季度后将不会再有了。