提高对寿险认知度

昨日，由南开大学商学院和恒安标准人寿联合开发的恒安标准寿险指数向社会发布，结果显示，消费者对寿险的认知总指数稳步上升，其中，不同学历和不同工作单位的消费者的总指数存在显著差异，学历越高寿险总指数越高，而在私营企业工作的消费者寿险总指数高于其他消费者。

博士“得分”最高

据悉，恒安标准寿险指数成立于2007年，今年调研城市包括北京、天津、广州、青岛等12个城市，调研整体样本数量达6825份。调研一级指数主要包括关爱指数、风险认知指数、专业建议价值认知指数、行业价值认知指数、购买意向指数等，2009年度寿险总指数达71.77，高于2008年的70.65和2007年的66.85。

调查显示，不同学历的消费者总指数差异显著，其中，博士的得分显著高于硕士及以下的消费者，本科学历的消费者在安全财务规划、风险认知、行业价值认知和购买意向分指数方面得分较低，导致总指数最低。此外，在私营企业工作的消费者寿险总指数高于其他消费者，其安全财务规划、风险认知、行业价值认知和专业建议认知程度都较高。

值得注意的是，近四成的居民将购买人寿保险作为银行储蓄和买房子后，第三位理财选择。

个体拼搏族风险认知最低

恒安标准人寿代理总经理艾伦·爱迪智表示，随着中国经济的不断发展，中国的个人财富积累已蔚为可观，消费者逐渐具备了财务和寿险规划意识。

然而不协调的是，中国的寿险市场还不是很成熟，消费者财务和寿险规划知识还比较匮乏。

调查显示，在四大典型人群中，个体拼搏一组对风险的认知最低，这一群体由于工作强度大，收入缺乏稳定性，主要依赖个人一技之长，对失能和患病有较高的忧虑，但对于风险的认知程度和购买寿险的意向最低；而白领及金领各项指标均高于行业平均水平，白领夹心族对父母和配偶最为关爱，高于其他群体，但普遍没有做好安全的退休规划，金领一族可选择的投资理财方式较多，更重视合理的资产配置和保险的保障功能，也有实力承受一定的投资风险；成功企业主工作压力大且很繁忙，对患病和发生意外（特别是常乘飞机和驾车的人）较为担忧，尽管购买寿险意向较高，但对行业认知程度却远低于其他人群。