中国平安集团连续四年冠名中超联赛四个赛季的独家冠名权近日终获敲定。2月21日，2014-2017年赛季中超联赛冠名仪式在工体高调举行，根据协议，平安集团将支付6亿元，每个赛季冠名费用高达1.5亿元，创职业联赛冠名费新高。而这也是中国平安继1997年收购足球俱乐部后再度涉猎足球业。

　　据了解，本次中超独家冠名权的争夺非常激烈，先后有多家企业参与，对此，中超公司董事长于洪臣表示，本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，并通过召集中超公司特别股东会，听取参与冠名竞争企业的说明，采取股东投票方式选择了企业的谈判顺序。除价格因素外，中超公司及其股东们也对竞价企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。中超公司认为，平安在上述维度的综合实力最强。

　　事实上，早在1997年1月平安就曾涉猎足球产业，收购了深圳足球俱乐部，并且从1997-2002年短短五年时间，带领深圳足球队从一支甲B球队成功晋级甲A并于2002年甲A联赛获得亚军。而此次平安获得中超联赛的独家冠名权可谓是更进一步参与到足球产业中，中国平安不仅是中超冠名史上时间最长的赞助企业，也成为了中超历史上第一个金融类冠名品牌。

　　对于中国平安冠名中超联赛的原因，中国平安集团品牌宣传部总经理、新闻发言人盛瑞生表示，“第一，中国平安过去几年的发展和壮大离不开客户包括球迷在内的支持和帮助，所以冠名中超也是对大家多年的支持和帮助的感谢；第二，我们也是想借助这次冠名将平安的业务发展推向一个新的高度；第三，经过多年发展，中国足球的大环境在向好，俱乐部也都在加大投入，赛事的观赏性也在不断提高，中超本身的品牌价值也在提升，会与之成为强强联合的搭档”。