当面临40岁购买重疾险或增额终身寿险的选择时，需要根据个人需求和情况来决定。以下是两种保险产品的特点和适用场景，供您参考：

1.  重疾险：
重疾险是一种保险产品，一般在被确诊患上某些严重疾病时给付一笔保险金，帮助缓解因疾病导致的经济压力。购买重疾险的优势包括：
-  能够提供针对特定重大疾病的保障，保障范围明确；
-  在确诊患有重大疾病时，可以获得一次性较大金额的保险金；
-  可以用于支付治疗费用、生活费用等。

如果您担心40岁后患上重大疾病带来的经济风险，或者希望在确诊时能够获得一次性较大的资金支持，那么购买重疾险是一个不错的选择。

2.  增额终身寿险：
增额终身寿险是一种终身寿险产品，保额每年会复利增长，具有保值增值的特点。购买增额终身寿险的优势包括：
-  提供终身保障，不受年龄限制；
-  保额会逐年增加，具有保值增值的特点；
-  可以作为财富管理工具，用于规划子女教育、养老退休金等。

如果您希望在未来有一个稳定的长期财务规划，希望享受终身保障并且随着时间增值，那么购买增额终身寿险可能更合适。

最终选择要根据自身经济状况、风险偏好、财务规划等因素综合考虑。建议在购买保险产品前，先了解清楚自己的需求和保险产品的特点，可以咨询专业保险顾问或理财规划师，做出更加明智的决定。