《文旅产业迎来新机遇：IP与游戏结合点燃文化魅力》

近期，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线，引发了文旅产业的热潮。这款游戏以对中式古建筑的精细还原和独特的文化魅力闻名，为IP变现开辟了新路径。随着文化与科技的深度融合，成功IP在不同形式中寻找着跨界拓展的方式，而文旅产业作为一个潜力巨大的渠道，备受关注。

巨丰投资首席投资顾问张翠霞指出，《黑神话：悟空》的成功带动了A股市场中与传媒和文旅相关的板块活跃，尤其是山西旅游资源相关的个股备受投资者关注。游戏的火爆不仅带动了文旅市场的热度，还激发了玩家对中国古建筑等元素的实地探访欲望。

游戏、影视等形式的兴起为文旅产业提供了新的传播和营销渠道。中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，《黑神话：悟空》等作品表明，深挖本土文化结合现代技术，可以为文旅产业带来新的关注和客流。奇创旅游集团董事长马磊认为，通过游戏、观影等方式，可以将一些宝藏目的地植入消费者心中，满足年轻人对沉浸式体验的需求。

随着消费升级浪潮的兴起，文旅公司越来越注重提供沉浸式体验，运用现代科技手段将文化元素以新颖、有趣的方式呈现给受众。柏文喜指出，与传统景区开发不同，现在的文旅项目更注重打造具有沉浸感和互动性的文化体验产品，推动IP与文旅结合，为文旅产业注入新的活力。

未来，通过深挖文化内涵、创新表达方式和加强宣传推广，可以更好地打造独特的IP标签，吸引力强的文化IP将成为文旅消费的新热点，为文旅产业带来新的增长点。浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉表示，文旅与IP的结合将为城市发展注入新的动能，促进经济发展和文化交流。

文旅公司通过挖掘本土文化元素打造独特吸引力的文化IP，为产业升级和消费升级提供支撑。年轻游客愿意支付更高费用享受文化IP与旅游结合的定制化旅游。张翠霞认为，《黑神话：悟空》的成功将推动中国文旅市场的健康发展，形成全球范围内对中国文化的共鸣，为文旅产业带来新的机遇。