近年来，在一系列利好政策的支持引导下，我国中医药产业坚持守正创新，品牌化发展呈现蓬勃之势。记者采访了部分中药产区，发现中医药企业正在借助“国潮风”崛起的机遇，注重新品研发和品牌年轻化，取得了消费者信赖和口碑。同时，道地药材产区和传统“药都”也在积极进行“区域品牌化”升级，中医药文旅产业、中药价格指数等成为品牌打造的新抓手。

公开数据显示，我国中医药市场规模持续扩张，已增至4800余亿元，中医药相关企业数量达226.3万余家，中医药产业“出海”初见成效，传播到196个国家和地区。

年轻化和“国潮化”是中药文化和产品的新趋势，18至35岁年轻消费人群占养生消费群体的83.7%。这些年轻人更青睐具有天然、绿色、健康标签的产品，对中医药元素也接受度较高。一些企业通过研发创新、质量控制和品牌推广，赢得了年轻消费群体的青睐。

在河南同慎德中药科技展厅，负责人介绍道：“我们近年来专注于药食同源品种，利用新技术、新包装、新品牌形象，打造年轻化的食品保健品，比如各种功效的配方茶饮、芝麻零食等，在线上渠道广受欢迎。”

中医药元素与现代设计、时尚潮流结合，形成独特的“国潮化”品牌风格。在河北保定安国市，中医药文创产品店和“中药奶茶”店受到年轻消费者喜爱。一位店员表示：“我们店里最受欢迎的是洛神山楂茶、玉露茯苓饮等‘新中式’饮品，结合中药健康养生效果，迎合了年轻消费者口味和需求。”

南阳盆地是艾草之乡，企业如仲景宛西制药、河南福森、仙草集团等深耕现代中药领域，尤其艾产业快速发展，成为当地的重要特色产业。在仙草集团产线，记者看到填塞艾草的精美药锤、现代设计的随身艾灸盒等产品远销全国，每天包裹发货量约1万至2万余单。

一些道地药材产区和中药产业发达地区正加速建设区域品牌，通过挖掘产业特色优势提升产品市场认可度和美誉度。例如河南禹州以中药材资源和36种道地药材优势建设高标准中药材种植体系，提升“禹”字头道地药材的品牌影响力。同时，企业利用现代科技手段提升中药材品质和品牌竞争力。

许多中药企业通过多元化经营和现代科技结合，拓展中药特色保健品、日化等大健康类业务，延长产品线，极大提升了品牌知名度。以河南青蒿素为例，禹州市天源生物科技聚焦青蒿素提取和衍生品生产，建有年产60吨青蒿素提取车间。

除企业品牌化外，发展文化旅游业和讲好中医药故事也是提升地方品牌影响力的重要策略。例如南阳市凭借丰富的中医药文化底蕴，打造全球中医圣地和中医药名都，建设中医药博物馆等功能建筑，成为新的旅游地标。内丘县则利用扁鹊文化资源和酸枣仁特性，打造“助眠”康养品牌，推动助眠食疗产业发展。

农产品指数也成为中药材主产区提升品牌影响力的新抓手，推动中药市场标准化、品牌化建设。中国经济信息社新华指数推出了一系列中药材价格指数，全方位推广道地药材产地品牌，促进消费市场品牌认知，助力当地实体产业发展。