2024年“双11”活动于10月14日晚8点正式拉开序幕，今年的一大看点在于促销提前和大促时间的延长。各大电商平台纷纷重启预售、拉长活动时间，为消费者提供更多选择和更充裕的购物时间。

中金公司发布研报指出，淘宝“双11”于10月14日晚8点开启第一波预售；京东从同一时间开始正式售卖；而拼多多则于10月14日启动双11活动。抖音和快手分别于10月8日和10月10日开启了抢先活动和预热，将活动时间普遍延长至10天至15天。

排排网财富研究部副总监刘有华表示，随着国内移动互联网用户增长放缓，消费者对购物节的参与热情和购物习惯不断变化，电商平台越早启动促销活动就越有利于抢占销量。促销提前不仅可以提前吸引消费者需求，也为商家留出更多销售时间，方便消费者提前选购商品享受优惠。

同时，随着促销提前，物流保障与互通也在同步推进。淘宝天猫正式接入京东物流，商家可以选择京东物流进行发货；京东快递接入菜鸟系统，京东包裹可直接放入菜鸟驿站，提升了物流效率和便捷性。

深度科技研究院院长张孝荣表示，不同互联网平台之间的互联互通为用户提供了更多购物选择和便利，有利于增加相关平台的购物者数量，优化消费者体验。

除了促销和物流提质，各电商平台也在加码香港市场物流布局。阿里宣布投入10亿元为中国香港提供为期三个月的“满99元限时包邮”服务，京东则表示将投入15亿元用于优惠商品价格、削减物流成本及提升服务品质等措施。

另外，快递企业也为“双11”业绩冲刺做好了充分准备。韵达速递全网180多个转运基地、80余个枢纽分拨开足马力，实施“就快”原则，减少中转环节和运输时间，提升了服务体验。极兔速递宣布首个自建智慧供应链产业园投入使用，为“双11”旺季产能加码。菜鸟速递计划招聘8000名快递员，提升中转及运输效率，确保“双11”期间服务质量。

在刘有华看来，未来快递物流企业竞争将更加聚焦在技术创新、服务升级和绿色物流方面。利用5G、云计算、工业互联网和物联网等技术提高运营效率和服务质量，提升企业自身价值，同时提升快递包装的环保水平，促进绿色物流水平提升。