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IP联名产品火爆,破圈效应显著

2024-08-28439次浏览
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IP联名产品火爆,破圈效应显著 8月27日一早,奈雪与哈利·波特联名的奶茶、甜品以及周边赠品上线,造成多家门店售罄

IP联名产品火爆,破圈效应显著

8月27日一早,奈雪与哈利·波特联名的奶茶、甜品以及周边赠品上线,造成多家门店售罄。而19日,瑞幸与《黑神话:悟空》联名产品也几乎“一秒售罄”。这些联名产品为何如此火爆呢?记者深入探访了南京几家大热门店,发现热门IP联名产品带来的破圈效应显著。

在哈利·波特和《黑神话:悟空》这两个知名IP的助力下,联名产品销售一空、周边赠品抢购一空的情况频频出现。哈利·波特这个IP已经风靡了20多年,而新晋顶流《黑神话:悟空》也吸引了大量消费者的关注。周边赠品中的纸袋、透卡、冰箱贴等都融入了IP元素,吸引了众多粉丝和收藏爱好者的热情参与。

不同于过去的一些动漫IP联名产品,这次《黑神话:悟空》的联名产品更多地吸引了男性消费者,展现出了不同的消费趋势。瑞幸咖啡联名活动中推出的“腾云美式”等饮品也受到了消费者的追捧,使得门店座无虚席。

然而,热度之外也存在着消费者的差评声音。有人对产品的设计、价格提出了质疑,认为周边赠品的质量和实用性不尽人意。对于IP联名产品,消费者的看法各不相同,有的持保留态度,更注重产品本身的性价比和质量;而有的消费者则表现出强烈的猎奇心理和从众心理,愿意尝试新奇的联名产品。

总的来说,IP联名产品在当下市场上具有一定的吸引力,但并非“万能神药”。消费者在选择购买时需要理性思考,综合考虑产品的价格、质量、创意以及自身的喜好,以免盲目跟风消费。品牌在推出联名产品时也需要更多的巧思,以吸引更广泛的消费群体,实现双赢的局面。

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