IP联名产品火爆，破圈效应显著

8月27日一早，奈雪与哈利·波特联名的奶茶、甜品以及周边赠品上线，造成多家门店售罄。而19日，瑞幸与《黑神话：悟空》联名产品也几乎“一秒售罄”。这些联名产品为何如此火爆呢？记者深入探访了南京几家大热门店，发现热门IP联名产品带来的破圈效应显著。

在哈利·波特和《黑神话：悟空》这两个知名IP的助力下，联名产品销售一空、周边赠品抢购一空的情况频频出现。哈利·波特这个IP已经风靡了20多年，而新晋顶流《黑神话：悟空》也吸引了大量消费者的关注。周边赠品中的纸袋、透卡、冰箱贴等都融入了IP元素，吸引了众多粉丝和收藏爱好者的热情参与。

不同于过去的一些动漫IP联名产品，这次《黑神话：悟空》的联名产品更多地吸引了男性消费者，展现出了不同的消费趋势。瑞幸咖啡联名活动中推出的“腾云美式”等饮品也受到了消费者的追捧，使得门店座无虚席。

然而，热度之外也存在着消费者的差评声音。有人对产品的设计、价格提出了质疑，认为周边赠品的质量和实用性不尽人意。对于IP联名产品，消费者的看法各不相同，有的持保留态度，更注重产品本身的性价比和质量；而有的消费者则表现出强烈的猎奇心理和从众心理，愿意尝试新奇的联名产品。

总的来说，IP联名产品在当下市场上具有一定的吸引力，但并非“万能神药”。消费者在选择购买时需要理性思考，综合考虑产品的价格、质量、创意以及自身的喜好，以免盲目跟风消费。品牌在推出联名产品时也需要更多的巧思，以吸引更广泛的消费群体，实现双赢的局面。