近年来，“双11”等大型集中促销活动已成为经济社会生活的重要组成部分。然而，一些商家先涨价再降价、促销规则复杂难懂等问题给消费者带来困扰。为进一步规范市场行为，国家市场监督管理总局发布了《规范促销行为暂行规定》，明确了虚假促销、有奖销售等行为的监管原则，旨在保护消费者的合法权益。

针对“双11”等大型促销活动，市场监管总局表示，这已成为企业开展促销、推动全民消费的重要时期。尽管《规范促销行为暂行规定》将于12月1日正式实施，但提前发布有助于释放规范市场行为、加强监管信号，引导市场主体依法合规经营，维护消费者权益，促进公平有序的市场环境。

近年来，一些商家在促销活动中先涨价后降价，导致消费者质疑促销的真实性。根据《规范促销行为暂行规定》，促销降价需明确促销基准价，未标明或标明不清的，应以最低成交价格或最后一次交易价格为基准，并明确折价计算方式。

此外，消费者在大促活动中要警惕专拍链接。一些主播在直播中销售商品时，往往没有准确描述商品信息，仅提供秒杀链接或价格链接，存在欺诈风险。消费者在购买产品时应慎重，避免因专拍链接导致维权困难。

在网络促销活动中，红包、优惠券等促销手段繁多，促销规则复杂，消费者容易陷入虚假促销的陷阱。《规范促销行为暂行规定》要求经营者公布奖项信息、参与条件、开奖方式等内容，不得变更或附加条件，以保障消费者权益。

对于电商平台发起的促销活动，《规范促销行为暂行规定》明确了平台应公示促销规则及限制性条件，对违法行为应及时处置并保存相关信息。针对直播带货，相关部门发布了《加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调平台应承担相应责任，确保促销活动合规进行。

总体而言，新出台的规定旨在规范市场促销行为，保护消费者权益，营造公平有序的市场环境。电商从业者应及时了解并遵守相关规定，确保促销活动合法合规，为消费者提供更加透明、诚信的购物体验。