从一只基金产品到一种生活习惯

　2013年6月13日，天弘基金联手支付宝推出国内首只互联网基金——天弘余额宝，至今余额宝诞生已有四年。四年间，因其便捷性及支持消费的特性，余额宝从一只基金产品逐渐发展成为一种生活习惯，不但为广大用户赚取收益，更培养了大家的理财意识。

　为了让投资者更加深入地了解余额宝业务，天弘基金近期上线了余额宝四周年活动，活动主题为“简单陪伴，在你身边”，从余额宝收益、缴费、转账、心愿储蓄场景功能几个方面展示了余额宝和用户的一天。作为一款在国内具有广泛影响力的金融产品，余额宝在为用户赚取收益的同时，还培养了投资者的理财意识。特别值得一提的是，余额宝中的心愿储蓄功能还能帮用户的心愿管住钱，特别适合想存钱又管不住手“买买买”的月光族。

　余额宝自2013年上线以来，就接入网购、生活缴费、转账、信用卡还款等生活场景的应用，成为人们日常生活、理财工作不可或缺的一环，越来越多的人将余额宝作为现金管理工具。随着移动互联网的普及，余额宝以场景驱动、客户互动、低门槛、高频次为特点，其触角不仅在大城市深度延伸，而且快速占领了三四五线城市及农村地区。公开数据显示，截至2016年底，余额宝的用户规模已突破3亿，其中农村用户约1亿，遍布全国2700多个行政县市；截至2017年一季度末，余额宝累计为用户赚取收益768亿元。

　余额宝基金不但让传统的货币基金焕发出新的活力，而且改变了基金行业的业态。余额宝的诞生，催生出大批“宝类”产品，货币基金真正走入寻常百姓家，成为普罗大众广泛接受的现金管理工具。根据中国基金业协会数据，截至2017年4月底，国内货币基金规模已达45128.65亿元，占公募资产规模47%左右。

　余额宝与其他“宝类”产品最大的不同在于，前者的支付、消费属性较强，理财属性较弱。4年时间，余额宝已覆盖网上购物、缴费、线下消费、购买金融产品等广泛的使用场景。

　应用丰富的场景、简单便捷的操作、逐渐形成的用户习惯，是余额宝成功的关键所在。依靠大数据、云计算，天弘基金与合作伙伴一起为用户提供更个性化、更有温度的场景金融服务，让余额宝真正成为深入用户生活方方面面的现金管理工具。

　天弘基金还将普惠定位与移动互联网的普及性相结合，沿着用户思维成长脉络，结合实际需求场景，针对不同用户构建了多层次多元化的产品矩阵，以全方位金融产品布局为用户提供灵活便利的普惠金融服务。