甘肃省博物馆艺术生活馆内的“麻辣烫”销售摊位前排起了长队，引来众多游客的兴趣。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心正在为游客们介绍来自天水的炸洋芋丸子等“食材”，这些材料是他们最新推出的文创系列产品之一，被称为“甘肃（不）土特产超级市场”。崔又心从事文创产品策划运营工作，这一职业是人力资源社会保障部最新发布的19个新职业之一。专家指出，随着文创市场需求变化，相关人才需求也在持续增加。数据显示，当前文创从业人员已超过百万，反映出文创市场规模不断增长。

崔又心所在的甘肃省博物馆文创团队在文创行业耕耘已有近十年，开发了七大文创IP系列产品近千种。其中，以中国旅游标志铜奔马为原型打造的文创玩偶成为“网红”产品，截至2023年年底，该系列文创产品销售额达到700万元。

崔又心表示，人们购买文创产品的主要动机是人文价值、创意设计和情感价值，而文创产品策划运营师需要围绕新需求不断研发新产品。作为新兴职业之一，文创产品策划运营师的职责是策划文化创意产品，根据市场需求设计带有文化元素的产品，并负责文创产品的营销运营。

崔又心提到，团队的工作范围涵盖文创设计开发、文创活动策划以及文创业态延伸等多个方面。在设计新产品之前，团队成员会详细搜集和整理文物历史资料，加深对文物本身的了解，确保产品设计理念与文物相符。同时，团队也注重利用短视频等新平台进行产品推广，采取视频剪辑、图文编写等创意形式，使产品能够更广泛地传播。

随着各大博物馆的文创产品受到瞩目，引发了“博物馆热”，吸引更多人走进博物馆。同时，旅游景区、美食餐厅、非遗工作室等也推出了独具特色的文创产品，成为消费市场的新热点。有趣的是，文创产品的消费群体中有相当一部分是年轻人。中国文博文创消费调查显示，1990年后出生的消费者占比超过53%，其中“95后”占比达30%。

对于文创产品的需求与要求不断增长，特别是年轻消费者更关注文化价值与情感价值。这也对文创产品策划运营团队提出了新挑战。随着文创从业人员数量持续增长，文创产业迎来了发展机遇。根据智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

实用性、审美性和趣味性成为文创产品转型升级的关键。这也对文创产品相关从业者和人才结构提出了更高要求。业内人士指出，文化创意产业是知识密集型和人才密集型行业，要求从业人员具备多项技能，如创意设计、舞台美术、人文历史、旅游管理等。

崔又心表示，文创产品经历了不断的发展，从注重文化属性到强调实用性和趣味性，市场需求也在不断变化，给从业者带来新挑战。他指出，随着数字文化消费的兴起，文创产品开发需要融合科技和社交属性。

尽管对高质量文创产品的需求增加，但人才仍然短缺，特别是掌握设计和运营等多项技能的复合型人才。崔又心表示，期待随着新职业的出现，未来能够加强大学专业设置、行业协会建立和政策支持，以促进文创产业人才储备的充实，推动文创产业的进一步发展。