日前，上海保监局网站一项调查结果显示，人们不买保险的前两大原因都是源于不信任保险公司和保险代理人。

有些思想比较传统的人忌讳保险 。 迷信也好，风水也罢，他们认为保险不吉利，因为保险是以死亡等事故的发生为保险金给付前提。发生事故后，没有买保险的人多数会后悔，也有少数人则会怪到保险代理人身上，认为代理人 “ 晦气 ” 、 “ 丧门星 ” ，但医院的设立也不是求人生病的。如果保险真的 “ 丧门 ” ，那也应该把医院取消，但这样，难道所有人就不生病了 ?

侥幸心理也非常普遍。 很多中国人认为风险发生的概率太低，自己难得出险，买保险多半是浪费，作为对比的是，美国人认为买保险就像吃饭穿衣一样，是必不可少的开销，买完保险剩下的钱才是可支配收入。在他们看来，不买保险看起来省下了一些钱，可一旦出事，带来的损失很可能要通过一生的努力来承担。因此，在他们的心目中，保险是维持幸福生活的重要前提。

1943 年，美国有一位法官在一份判决书中写道： “ 在对人们全部生活的直接影响方面，也许没有哪个现代企业能像保险企业一样，达到如此的广泛。保险会涉及美国每个家庭、每个行业、每个公司里的每一个人。 ”

对于发达国家而言，保险在民众心目中的地位非常高，对它的需求也非常大。日本女子嫁人的重要标准之一就是男方的保险保障是否充裕，因为她们大多都不外出工作，一旦男方发生意外，需要有维持生活的资金来源。

相对而言，中国人的保险意识要落后许多，截至 2008 年末，上海保险市场的保险深度为 4.55% ，保险密度为 4352 元 / 人。全国的数据则更低。