2023年8月底,当地发布了《三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票定价方案(征求意见稿)》的公告,拟将门票价格上调48元。经过半年的公开征集意见建议,价格调整方案仍未最终确定,究竟是何原因呢?相关人员表示:“公开征集意见建议后,我们将召开听证会,最终的门票价格调整会进一步向市民和游客公布……”
门票价格调整的理由主要包括四点:景区总计投资高达37.77亿元;管理、运营、维护成本不断攀升,景区财务费用不堪重负;合理补偿景区运营成本有利于促进景区可持续高质量发展;现行景区门票价格不能覆盖运营成本。尽管价格调整方案已经出台半年多,但仍未最终敲定,但从相关部门目前的表态来看,涨价似乎是板上钉钉的事情。
然而,这种涨价方案凸显出“门票依赖”传统思维,试图通过提高门票价格来解决景区投资、管理、运营、维护成本和发展问题。门票收入若因此上涨48元,虽然会给景区带来直接的收入,但由于涨价幅度过大,可能会导致一些游客被“劝退”,这不仅不利于三星堆文化遗址博物馆的健康发展,更重要的是,与当下旅游产业链向综合发展、延伸趋势背道而驰,十分不合时宜。
数据显示,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。当前,门票收入在整体旅游经济中的比重呈下降趋势,丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素,不仅可以推动旅游经济向综合发展,拉长旅游产业链,也能扩大旅游市场的“蛋糕”。
随着三星堆吸引力的显著提升,当地餐饮、文创、酒店业也迎来了新的发展机遇,取得了明显成效。据市场调研和预测,未来5年内,三星堆的游客量将达到每年1000万人次,旅游年收入将超过80亿元。同时,据报道,三星堆已开发出超过1000种文创产品,仅去年1-4月就创造了超过1500万元的收入,预计未来5年内年收入将超过5亿元。
可以明显看出,景区应主动摒弃“门票依赖”,通过吸引更多游客消费,为当地交通、餐饮、宾馆、文创产品等行业带来更多收入,进而创造更多税收,“赚”回来,再将税收转化为当地财政收入,用于维持景区正常运营,形成良性循环。
景区应当考虑长远利益,不要轻易在门票价格上“加码”,而是应因地制宜,围绕当地特色进行产品和服务的深耕,特别是在延伸旅游产业链方面做出努力。只有这样,景区才能更具吸引力,推动旅游产业的发展,真正实现三星堆的多重价值。