旅游企业虚假宣传频发，监管亟需强化

近年来，我国旅游业蓬勃发展，中小微企业快速增长，但虚假宣传等问题频现。数据显示，今年上半年我国新增近26万家旅游企业，其中新近成立的企业涉嫌虚假宣传，给消费者造成损失。这些企业将更多关注放在社交媒体平台的内容生产与推广上，忽视服务质量，严重影响整个行业的形象和声誉。

为了促进市场竞争和创新，我国主管部门放宽了市场准入限制，使得新企业进入市场，创造了更多就业机会。然而，新企业增加也带来了监管难题，一些企业利用低准入门槛浑水摸鱼，通过虚假宣传误导消费者，损害了行业利益。

为保障消费者权益，旅游市场的健康发展需要强化监管。要建立旅游市场长效监管机制，通过信用核查、评估和联合奖惩等方式，维护市场秩序。只有加强监管，才能让游客安心游、舒心游、畅快游，确保旅游市场的可持续发展。