延续了一年的高增长节奏后，保险业在2015年成功实现“开门红”，平安和国寿新年首日保费收入均突破百亿，部分险企单日保费收入已接近过去单月水平，为全年业务增长打下良好基础。

在成功开局的基础上，投资收入增长能否持续、互联网保险能否顺利破局、利好新政是否顺利落地，成为行业最关注的话题。

开门红：奠定全年增长基础

开门红全年红”，寿险业素来重视在开年首日创下好业绩，以奠定全年业务增长基础，这也是预测寿险公司全年保费收入增长水平重要观察窗口。

日前，多家险企都传出捷报，成功实现“开门红”，部分险企首日保费收入已经接近去年1月份全月的保费收入。数据显示，平安和国寿的保费收入均突破百亿，分别为150亿元和125亿元，而太保和新华保险保费收入则分别为31.8亿元和30.9亿元。平安证券分析师缴文超表示，保险公司在去年11月中旬就完成了全年业务指标，因此预留了超出1个月时间为“开门红”做准备，这是今年实现开门红的重要原因之一。

长江证券分析师刘俊表示，开门整体数据或将超过预期，而开门红保费高增长将提升全年新单增速预期，预期2015年全年行业个险新单增速在20%～30%区间，2014年行业个险新单增速为15%～20%。

在产品类型方面，长江证券最新研报表示，4家上市险企开门红主打产品形态均为“年金+万能账户”：在非寿险业方面，惠誉评级日前表示，由于汽车销售量稳定、非车险产品的保险渗透程度增加及保险公司力图扩大产品覆盖面，都会让该非寿险业在2015年维持两位数保费增速。

投资：能否追上股市节奏

本轮上涨行情中，险资由于权益仓位偏低而被视为普遍“踏空”，后续险资是调整策略分享市场上涨收益，还是继续后知后觉勇当“接盘侠”？这成为影响保险股投资价值的重要因素之一。

截至2014年11月底，保险资金运用余额已经将近9万亿元，其中权益类投资占比为10.68%，虽比10月底提高了0.54个百分点，但距离30%最高上限还有很大距离。

平安证券分析师缴文超表示，历史经验表明，保险公司权益投资仓位相对市场常常存在滞后性。比如，保险公司本应该在2011～2012年将仓位降至历史最低，但是这期间保险公司的权益仓位一直在10%～12%高位；保险公司本应该在2014年上半年提升仓位，但截至2014年6月底，保险公司仓位降至历史低点，未来权益仓位上升的空间和速度都会很大，权益投资对投资收益的弹性很可能在2015年释放出来，从而实现权益投资大翻身。

长江证券分析师刘俊也表示，低利率环境带来资产回报重定价，险资或开启新一轮大类资产重新配置，主要配置方向是增加权益类资产配置，包括股票、股权；债券中增加高收益债券类资产配置，关注资产证券化产品投资；在投资方式上加大委托资产投资；积极尝试海外资产配置。

在投资收益率方面，刘俊预期，2015年全行业的各项投资收益率指标都将创下历史新高，预期在5.34%以上，同时保险资产对于股票的弹性将有所增加。

互联网：期待新变革力量

过往一年的互联网保险发展，可谓是热闹有余而精彩不足，虽有过一两次火花闪现，但多停留在博眼球和拼高收益的层面上，至今没有任何变革性的产品问世，不得不说是个遗憾。

过去一年，许多险企在互联网领域基本围绕着拼噱头和拼收益两大主题展开，前者以月光险、世界杯遗憾险为代表，抢占眼球；后者以动辄6%～7%收益率的万能险为典型，短时间内吸收保费。不过，这两种热潮都引发了监管层的关注，先后叫停了部分险企产品和销售渠道。

保费收入方面，根据长江证券报告，截至2014 年9月底，互联网渠道保费收入622亿元，占总保费3.9%，且呈现出财险发展较强、寿险较弱的格局。同时，互联网保险市场的行业格局与传统有所差异，小公司在运用互联网渠道方面显得更加积极和开放。2013年互联网保险数据显示，人身险市场中保费收入前五名均为中小保险公司；在互联网财险市场，人保财险、平安财险和太保财险则占据前三。

跨入新的经营年度，多家保险公司开始加快在互联网领域的动作。日前，太平洋保险在线服务科技有限公司副总经理林砺表示，将重点发力互联网金融业务和互联网生活服务，并已经开始申请第三方支付牌照。阳光保险也宣布试水消费金融，由阳光保险联合重庆百货等股东共同投资发起组建的“马上消费金融”正式获批筹建。

上述总总迹象表明，在成功开局的基础上，投资收入增长能否持续、互联网保险能否顺利破局、利好新政是否顺利落地，成为行业最关注的话题。每年保费全年红不断增长，数据统计的标准也在不断的提高，这也为全年开门红业绩奠定了非常稳扎的基础。在跨入新的行业后，许多公司也制定了年度指标计划，通过互联网的平台，现在的趋势是各家保险公司要将人身险挤入互联网保险网购平台。