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马士基公司应对欧盟制裁,重启全球品牌策略

2024-07-30325次浏览
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2014年,由于受到欧盟对俄罗斯经济制裁的影响,丹麦最大企业马士基公司遭受了业绩损失

2014年,由于受到欧盟对俄罗斯经济制裁的影响,丹麦最大企业马士基公司遭受了业绩损失。特别是旗下港口运营公司APM  Terminals在俄罗斯的投资导致市值损失近7.8亿美元。2012年,APM  Terminals对俄罗斯最大的港口运营商Global  Ports进行了重大投资,但由于俄罗斯经济下滑和乌克兰危机的影响,Global  Ports在圣彼得堡港和乌斯特卢伽港的业务受到了重创,股价下跌超过81%。此外,俄罗斯央行大幅加息以抑制卢布贬值,使得企业融资成本急剧增加,面临严重的财务困境。

为了应对这一局面,马士基公司在2015年新年伊始重新启用海陆公司(SeaLand)这一全球品牌策略。据报道,SeaLand品牌最初由马士基在1999年并购,后于2006年停用。如今,马士基集团计划在美洲区域重新启用SeaLand品牌,以应对俄罗斯股权并购整合经营失利的困境。马士基集团历经多品牌战略,保留了Safmarine在非洲、中东、印度次大陆和南美市场的品牌,MCC  Transport在亚洲区域的品牌,以及在欧洲区域使用的Seago  Line品牌。而现在,在美洲区域,马士基集团决定重新启用SeaLand品牌,并于2015年元旦开业,以重新树立其在全球海运市场的地位。

SeaLand品牌的历史悠久,于1956年4月成为了世界上第一家集装箱航运公司。其用经过改装的油轮“Ideal  X”号成功在纽瓦克和休斯顿之间运送了58箱货物,享有盛誉于全球海运历史。马士基公司重启SeaLand全球品牌策略,将为其在全球市场重树信心,拓展业务,应对挑战,实现更大发展。

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