最近，世界旅游联盟与万事达卡、携程集团和支付宝联合发布的《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》显示，中国出入境旅游市场正在加速回暖，预计暑期出入境游客数量和消费额将再次创下新高。作为国际旅游最大的客源国和主要目的地，中国不断释放潜力，为全球旅游市场复苏注入信心和动力。

在中国游客出境游方面，“看世界”已成为主旋律，更加注重旅游品质和体验。近距离目的地的游客数量持续增加，东南亚、日本等市场恢复水平接近之前。在出境游客数量前二十的热门目的地中，亚洲国家占比达60%。受免签政策影响，阿联酋等新兴目的地吸引了更多中国自由行游客，成为出境游“黑马”。欧洲市场也逐步回暖，赴西班牙、英国、意大利的中国游客数量逼近以往水平。

中国游客出境游消费习惯发生变化，更加注重体验和品质。体验类支出占比不断上升，境外使用万事达卡的购物支出占比下降至50%，餐饮支出占比则上升至28%。游客更愿意为各种体验乐园、人文艺术景点等付费。他们追求沉浸式旅游体验，愿意深度了解当地文化和生活方式。

随着中国游客出境游经验的积累，他们不再满足于传统观光旅游，而更加追求个性化和新潮体验。主题化和场景化旅行成为新趋势，高端定制旅行也备受青睐。中国游客前往不同目的地参加野奢团、瑜伽冥想团、文化考察团等产品，体验多样化的旅行方式。

在入境游方面，中国市场呈现出积极的复苏态势。携程数据显示，日本、马来西亚、韩国、美国等国家成为中国入境游客的主要客源地。欧洲入境游热度持续回升，来自法国、西班牙、意大利等国家的游客数量较去年同期增长约四倍。入境游客在中国停留时间延长，更偏爱深度游。年轻化趋势也显著，20至35岁年轻游客比例增加，各客源地均有此特征。

中国多个城市成为入境游客的热门目的地，不仅有一线城市，还有杭州、成都、厦门等地备受青睐。不同客源地的游客对中国城市的喜好有所不同，短途客源地游客更偏好深度游览，而长途客源地游客更倾向于一线城市。年轻的入境游客更注重探索文化，体验新潮出行经历。

随着移动支付的普及，入境游客在中国旅游变得更加便利。境内电子钱包与国际卡组织合作，推出了境外银行卡绑定电子钱包的支付方式，使得小额消费更加便利。入境游客在中国使用手机移动支付的场景不断扩大，交通出行消费也逐渐采用应用程序进行预订和支付，为游客提供更加便捷的旅行体验。