理财市场一天比一天火热，在年底市场的多方影响下，银行理财产品、保险理财产品等竞相热销，一波大的行情将在收官时出现也成了业内普遍的预期。然而对于普通投资者来说，面对纷纷号称高收益的产品到底该如何选择？
银行理财产品：建议长短期产品结合
银行近期发行的理财产品给出的预期年化收益率多在5%以上，有的甚至逼近6%。这些理财产品的到期日期多在明年元旦以后，即所谓的跨年理财产品。“随着年末临近，资金面开始紧张，理财产品的收益率有望继续冲高。”某银行个人理财经理建议，投资者目前可先考虑购买短期的理财产品，如买时间在2个月到3个月左右的产品，等年底收益率再走高时，可购买中长期理财产品。
保险理财产品：选择合适的产品切莫陷入误区
各大保险公司都推出了自己的投资理财型保险产品，在拥有保障功能的同时，还具备投资功能。保险专家提醒大家，利用保险产品进行投资理财应注意以下事项。资产评估是保险理财的第一步，资产评估主要是针对自己的可流动货币资产及拥有的各种金融产品进行统计分析，按资产合理配置和稳健理财的原则，其次是选择合适的保险理财产品，保险专家指出，保险理财产品种类繁多，但并不是每一款产品都适合自己。一般来说，保险理财产品主要分为三类：一是传统的分红保险，二是万能保险，三是投资连接保险（简称投连险）。这三类保险各有特色，消费者应选择适合自己的种类。
保险理财产品怎么买？
专家建议，在购买保险理财产品时，首先，不要简单地将保险理财产品与其他银行类理财产品进行比较，因为这些产品本身就不具备可比性；其次，“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”，保险产品只是理财工具的一种，要学会实现资产的合理配置；第三，不要过于看重短期收益，保险理财产品大多为长期产品，其投资收益也是一个长期的变动过程，有高有低，与经济发展整体环境和投资环境紧密相关。
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在本文中，专家为普通投资者提出了几点建议。在选择银行理财产品时，要长短搭配，稳中求胜。在选择保险理财产品时，要分清种类，购买适合自己的种类。最重要的一点，保险产品是理财形式中的一类，与投资环境有很大关系。