保险的核心竞争力是什么？相信很多人的第一答案是“保障”，这也是业内人士面对降息淡定的原因。“对于保障期限长达20、30年，甚至终身型的保险产品而言，利率波动影响根本不大，保险的基本功能就是保障，而不是投资，”星城一位保险业专家昨晚接受记者采访时如此表示。

再次认识到“保障为本，理财为末”，保险业其实已经兜了一个圈回到了原点。在新型保险出现之前，传统保险的核心功能就是保障。根据人的生命周期、各个阶段面临的风险和承担的责任，消费者有所侧重地配置包含意外、医疗、养老、储蓄等功能的保险产品。但随着2006、2007年牛市的到来，保险进行了创新，以投连险、万能险、分红险为代表的新型保险打出了“既有保障功能，又有理财功能”的宣传语。一位业内人士表示，“就像一些洗发水广告宣传的那样，既洗发又护发。保险也能二合一，既能保障，还能理财。而且很多业务员在宣传的时候，普遍拿保险收益与存款、理财产品作比较，这更加强化了客户对保险理财的印象。”