中国保险创新大奖评选活动创立于2006年，面向国内保险行业，由《保险文化》杂志社主办、由中国营销协会、中国企业文化研究会、中国保险学会联合举办，由公众及行业专业人士提名，通过保险专家、文化品牌营销专业人士、保险企业高层和财经媒体进行调查评审，确定最终获奖企业。该活动至今已连续举办六届，成为中国保险业内最具影响力的评选活动之一，也是国内保险业最全面的奖项评选。本届评选活动继续坚持以"创新"为主旨，依据影响力、创新力、销售力、市场潜力的评选标准，涵盖企业文化品牌、市场竞争力及综合表现多个层面，经过严格专业的评选流程最终决出文化品牌奖及产品奖的归属。

除了对平安品牌的认可外，主办方还对集团旗下平安人寿及平安产险设计的产品给予了肯定。平安人寿的鑫利两全保险（分红型）、智胜人生终身寿险（万能型）、吉星盈瑞年金保险（分红型）分别荣获"最具市场影响力保险产品"、"最畅销保险产品"及"最具市场潜力保险产品"称号。平安产险的职业责任保险荣获"最具创新力保险产品"和"最佳责任保险产品"称号；集装箱保险附加罐式集装箱腐蚀保险获得"最具市场影响力保险产品"和"最佳财产保险产品"称号；"平安福"系列行业套餐团意险成为"最具创新力保险产品"。

据了解，同时获得"2011年度最具影响力保险品牌"荣誉的还有中国人保、中国太保、中国大地等三家保险公司。